Kunst lokt bezoekers de musea in

De campagne speelt in op veranderend gedrag van bezoekers. Uit onderzoek van Amsterdam&partners blijkt dat mensen hun tijd in Amsterdam steeds vaker besteden aan activiteiten als rondwandelen of fietsen, en minder aan cultuur. Daardoor voelt de stad drukker aan, terwijl het rijke culturele aanbod onder druk komt te staan. De campagne richt zich daarom specifiek op mensen die al in de stad aanwezig zijn en hen op een onverwachte manier met kunst en musea in contact brengt.

Tien Amsterdamse musea leverden beelden van hun collecties aan voor de campagne. In plaats van bezoekers actief naar musea te laten zoeken, nemen de kunstwerken zelf het initiatief. Volgens Radha Pleijsant, Creative Director bij Monks, draait het concept het gebruikelijke perspectief om: ‘Het idee is simpel: als mensen niet naar kunst komen, komt de kunst wel naar hen toe.’

In de uitingen lijken kunstwerken letterlijk uit billboards te stappen, voorbijgangers aan te spreken of hen zelfs op te bellen. ‘Door kunstwerken uit het billboard te laten stappen of bezoekers brutaal te bellen, ontstaat FOMO en worden mensen verleid om het museum te bezoeken’, stelt Pleijsant. ‘Het concept is speels en direct, maar altijd uitnodigend.’