Een ‘bestemming’ voor 700 buschauffeurs

De campagne is ontwikkeld door Think Yellow in nauwe samenwerking met huidige buschauffeurs. Hun verhalen en trots vormen het uitgangspunt van het creatieve concept, waarin de mens achter het stuur centraal staat. In plaats van de gebruikelijke blik op de functie, draait het perspectief om: de doelgroep wordt uitgenodigd zich te verplaatsen in de schoenen van de chauffeur. ‘Bestemming’ krijgt daarmee een dubbele betekenis: de dagelijkse route én een bewuste keuze voor de toekomst.

Volgens Sonja Klijn, Manager instroom, opleiding en ontwikkeling bij Transdev, is de urgentie groot. ‘De komende jaren hebben we veel nieuwe collega’s nodig. Met deze campagne laten we zien hoe betekenisvol het vak van buschauffeur is.’ De samenwerking met Think Yellow was essentieel om de vertaalslag te maken naar de praktijk én de juiste doelgroep.

Think Yellow en Transdev werken sinds 2022 samen op het gebied van arbeidsmarktcommunicatie. Voor deze campagne opereren zij als één team, van strategie en concept tot realisatie en optimalisatie. De uitrol is landelijk en omvat onder meer buitenreclame, social media, online video, streamingplatforms, jobboards en lokale media. Naast zichtbaarheid wordt ook geïnvesteerd in conversie. Zo worden de kandidaatreis, de werkenbij-site en andere instroomkanalen geoptimaliseerd.