Sapph keert terug met perfecte fit

Sapph werd groot met gedurfde campagnes en uitgesproken designs. De iconische gekruiste bandjes en de prominente aanwezigheid in toonaangevende warenhuizen maakten het merk tot gespreksonderwerp. Het positioneerde zich als lingerie voor vrouwen die durfden te laten zien wie ze zijn: zelfverzekerd, eigenzinnig en niet bang om op te vallen. Die rebelse energie vormde jarenlang het hart van het merk.

Nu is Sapph terug, met wat het zelf omschrijft als een verfijnde en scherpere blik. Onder leiding van ondernemer Shawn Harris bouwt het merk voort op zijn oorspronkelijke DNA, maar in een eigentijdse vertaling. De kernwaarden blijven overeind: kracht, sensualiteit en autonomie, maar de toon is intiemer en persoonlijker. ‘Niet voor hem.’

Centraal in de herpositionering staat pasvorm. Bij Sapph begint alles met de perfecte fit, van maat 70A tot en met 100J en 80N. Elke bh, slip en body wordt ontworpen vanuit het lichaam, met comfort en esthetiek als gelijkwaardige uitgangspunten. Daarmee benadrukt het merk dat lingerie in de eerste plaats voor de draagster zelf is bedoeld. ‘Niet om te behagen, maar om haar kracht te bevestigen.’

De merkbelofte sluit aan bij de oorspronkelijke positionering, maar krijgt een volwassen invulling. De Sapph-vrouw kent haar kracht en bepaalt zelf wat ze laat zien, wanneer en aan wie. Lingerie fungeert daarbij als stille basis onder elk moment van de dag, van vroege ochtend tot late avond. Het dagelijkse ritueel van het kiezen van een set wordt neergezet als een persoonlijk moment van zelfbewustzijn en controle.

Met de terugkeer kiest Sapph nadrukkelijk voor merkconsistentie boven vluchtige trends. De missie blijft naar eigen zeggen: lingerie creëren die moeiteloos zit, prachtig oogt en vrouwen ondersteunt die leven met intentie, humor en een knipoog. Pay off: 'Just for you'.

Beeld: Sapph