TopParken kiest voor social-first aanpak

De samenwerking markeert volgens de betrokken partijen een verschuiving in de manier waarop marketing wordt ingericht. Creatie fungeert niet langer als sluitstuk, maar als startpunt van de funnel. Organische social content wordt ingezet als testomgeving: content die aantoonbaar resoneert bij de doelgroep, wordt vervolgens opgeschaald via betaalde campagnes. Data bepalen daarbij welke uitingen effectief zijn en waar mediabudget het beste rendeert.

Volgens Chadli Hachani, Marketing Manager bij TopParken, sluit die aanpak aan bij de ambities van het merk. ‘Bij ons draait alles om gastvrijheid en waardevolle herinneringen. Met een social-first strategie versterken we de verbinding met gasten en potentiële kopers. Door de expertise van Abovo Maxlead en de creatieve slagkracht van Awesome te combineren, borgen we een integrale aanpak die direct bijdraagt aan onze groeiambities voor 2026.’

De keuze voor een social-first model past binnen een bredere ontwikkeling waarin merken social media niet langer uitsluitend als distributiekanaal zien, maar ook als fundament voor merkbouw en performance. De focus verschuift van zenden naar verbinden, waarbij interactie en relevantie leidend zijn. ‘Al geruime tijd merken we dat de funnel verandert’, zegt Rick Franx, Business Development Director bij Awesome. ‘Eind vorig jaar maakten we de stap om richting social-first te testen. Drie maanden later zien we een enorme verbetering in de resultaten door de gehele funnel. Van creatie tot bewijs, alles klopt en nu kan het team vol gas verder.’