Peijnenburg zet in op vezelrijk segment

De repen worden begin 2026 exclusief gelanceerd bij Albert Heijn, waarna later dit jaar een bredere retailuitrol volgt.

Bij de ontwikkeling stond niet alleen smaak centraal, maar ook voedingswaarde. Beide lijnen bevatten uitsluitend natuurlijke, vezelrijke ingrediënten en zijn vrij van toegevoegde suikers. Daarmee positioneert Peijnenburg zich nadrukkelijker in het betere-for-you segment van de tussendoormarkt. De producten dragen Nutri-Score B, terwijl de fruitvariant van Tussendoor+ zelfs een Nutri-Score A behaalt.

Tussendoor+ richt zich op consumenten die behoefte hebben aan een meer verzadigend snackmoment. De repen bevatten granen, noten en pitten en spelen in op de aanhoudende trend rond vezelrijke voeding. Met 13 tot 16 gram vezels per 100 gram profileren ze zich als functioneel alternatief binnen het schap.

De reguliere Tussendoor-lijn mikt juist op het lichtere genietmoment. Deze repen, gevuld met noten of rozijnen, bevatten 15 tot 17 gram vezels per 100 gram en leveren 70 tot 72 kilocalorieën per stuk. Ook hier zijn geen suikers toegevoegd.

Met de copyline ‘Da’s beter tussendoor’ stelt Peijnenburg zijn merkstrategie te benadrukken: 'verantwoord verbeteren zonder concessies aan smaak.' De introductie markeert een volgende stap in de innovatieagenda van het merk, dat al sinds 1883 actief is op de Nederlandse markt en de marktpositie in het tussensegment verder wil versterken.