Unhappy Socks maken mentale strijd zichtbaar

De film PAAZ, met onder anderen Gaite Jansen en Georgina Verbaan in de hoofdrol, vertelt het verhaal van een jonge vrouw die onverwacht op een psychiatrische afdeling belandt. Voor Home vormde die thematiek het vertrekpunt voor een campagne die verder gaat dan traditionele filmmarketing.

Volgens Davide Cocchiara, Creative Director bij Home, is de behoefte aan zichtbaarheid groot. ‘Nog te vaak heerst de gedachte dat geluk de norm is en negatieve gevoelens vermeden moeten worden.’ Hij vervolgt: ‘PAAZ laat zien dat het delen van die gevoelens juist verlichting kan bieden en onderdeel is van het dagelijks leven. Door iets alledaags als sokken te gebruiken en deze uit te delen, doorbreekt de film die stilte op een laagdrempelige manier.’

De campagne werd in januari afgetrapt met een pop-up in het Amsterdamse Vondelpark, waar de cast de eerste paren uitdeelde aan voorbijgangers. De sokken fungeren als zichtbaar signaal: voor wie zich niet oké voelt of steun wil tonen aan een ander. Online krijgt de activatie een vervolg via samenwerkingen met creators als Julia Koopman, Marwa Omari en Joshua Alagbe. Zij maken het thema op hun eigen kanalen bespreekbaar en zijn ook aanwezig bij de première op 23 februari.

Voor de inhoudelijke borging werkt de campagne samen met Mind. Na Amsterdam reist een rijdende pop-up langs Utrecht en Rotterdam. PAAZ gaat op 26 februari 2026 landelijk in première.

Bekijk hieronder de trailer: