Stimorol kiest 'Chew Bold'-koers

Stimorol kiest 'Chew Bold'-koers
  • Bureaus
  • 26 feb 2026 @ 15:22
  • Link
  • Kel Koenen
    Kel Koenen
    Hoofdredacteur
    MarketingTribune
  • Geen tag

Perfetti Van Melle zet met kauwgommerk Stimorol in op Gen Z met het nieuwe internationale platform ‘Chew Bold’. De campagne, ontwikkeld door AMV BBDO, wordt gelanceerd met een campagnefilm rond een boksende luiaard. De uitrol vindt plaats via televisie, digital en out-of-home in onder meer Nederland, Denemarken en Zwitserland.

Met ‘Chew Bold’ kiest Stimorol voor een positionering die aansluit bij het idee dat je niet hoeft op te gaan in de massa om ergens bij te horen. ‘Bold’ blijkt een metafoor voor zelfvertrouwen en individualiteit. Volgens Ana Khmiadashvili, Global Marketing Manager bij Perfetti Van Melle, is de campagne een belangrijke stap in de herpositionering van het merk.

‘Stimorol is geen gewone kauwgom. Met uitgesproken smaken als drop, kaneel en wilde kers, naast mint, is het merk er voor mensen die durven op te vallen. “Chew Bold” is onze oproep aan Gen Z om met zelfvertrouwen te kauwen en zich zeker te voelen over wie ze zijn en om erbij te horen zonder zich aan te passen.’

Bekijk hieronder de commercial:



‘Het is mooi om te zien dat Gen Z het script herschrijft over wat erbij horen betekent’, zegt Helena Georghiou, Managing Partner bij AMV BBDO. ‘De luiaard is geen voor de hand liggend idee, maar juist daardoor helpt hij Stimorol zich te onderscheiden van de gebruikelijke kauwgomclichés en de Gen Z-doelgroep te verrassen die Perfetti Van Melle wil bereiken.’

De campagne is de eerste grote merkcampagne sinds Perfetti Van Melle eind 2023 Stimorol overnam via de acquisitie van de kauwgomactiviteiten van Mondelēz in de VS, Canada en Europa.

Credits
Creative Agency: AMV BBDO
Chief Client & Business Officer: Katy Wright
Creative President: Owen Lee
Deputy Chief Strategy Officer: Ben Jaffé
Managing Partner: Helena Georghiou
Account Director: Jacob Dawjee
Senior Strategist: Anna Green
Creatives: Rob Farren, Gerard Roda, Giovanni Greco, Bronwyn Cheshire, Emily Brentnall
Producer: Alex Nally
Director / Production Company: Jake Scott/RSA
Producer: Garfield Kempton/RSA
Editor: Struan Clay/Final Cut
Post Production: LightVFX
Sound Design: Tom Lane/Creative Outpost
DoP: Murren Tullett

Kel Koenen

  • Gerelateerde artikelen uit:
  • Geen gerelateerde artikelen gevonden

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Laatste reacties

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
  • ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events

Meest gelezen

MarketingTribune | Vacatures

Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

 

Job Alert

Marketing Communication Coordinator
Marketing Communication Coordinator
Thetford B.V.

Laatste Nieuws

MarketingTribune Events

De nieuwste selectie whitepapers

Whitepapers


  • MarketingTribune.nl/bureaus biedt nieuws, achtergronden en analyses over alle actuele ontwikkelingen binnen het reclamevak en de media (off- en online) die daarin worden ontwikkeld.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken