Foot Locker mikt op Gen Z

De samenwerking ging begin januari van start en het eerste werk wordt verwacht in de zomer van 2026, richting het back-to-schoolseizoen. Met haar keuze gaat Foot Locker nadrukkelijk voor een cultuurgedreven positionering in EMEA. Het merk, dat al meer dan vijftig jaar actief is binnen de sneakercultuur, wil opnieuw aansluiting vinden bij een jongere generatie voor wie sneakers een andere, meer expressieve en community-gedreven betekenis hebben gekregen.

Volgens Slavka Jancikova, VP Marketing bij Foot Locker EMEA, markeert de samenwerking een nieuw hoofdstuk. ‘De jeugd van vandaag leeft sneakercultuur op manieren die expressiever en meer communitygedreven zijn dan ooit. Om relevant te blijven, hebben we creatieve partners nodig die die verschuiving écht begrijpen.’ Ze benadrukt dat het merk lokale verhalen wil versterken en individualiteit wil vieren om de betekenis voor Gen Z in Europa nieuw leven in te blazen.

Het Amsterdamse kantoor van 72andSunny leidt het account onder verantwoordelijkheid van managing director Hollie Loxley. ‘Foot Locker staat midden in de jongerencultuur in EMEA en wij zijn enthousiast om mee te bouwen aan wat het merk betekent voor de volgende generatie’, zegt Loxley. ‘De sterkste merken worden gebouwd via cultuur, niet alleen via communicatie.’

De strategische uitdaging ligt volgens Armando Potter, Head of Strategy bij 72andSunny, in de spanning binnen de doelgroep. ‘Jongeren zijn trots op hun vermogen om vrij te experimenteren met stijl, maar voelen tegelijk druk om te conformeren. Foot Locker heeft de kans om de brug te vormen tussen sneakercultuur en persoonlijke smaak.’