Belastingdienst start campagne aangifte inkomstenbelasting

Hulp en begeleiding vormen ook dit jaar het centrale thema. Volgens Bart Vording, campagnemanager bij de Belastingdienst, is het belangrijk dat mensen overzicht en vertrouwen ervaren bij het doen van hun aangifte. ‘Door in de campagne het brede palet van hulp en ondersteuning te laten zien, bieden we grip en overzicht. Hiermee faciliteren we belastingplichtigen zo goed mogelijk in het zelf kunnen doen van de aangifte’, zegt hij.

De campagne speelt bovendien in op de onzekerheid die sommige mensen ervaren bij belastingzaken. Sanne Rasenberg-Tolen, strateeg bij Roorda - Tabula Rasa, benadrukt dat de communicatie bewust empathisch is ingestoken. ‘De campagne laat zien dat mensen er niet alleen voor staan: de Belastingdienst kan op allerlei manieren helpen. De toon is empathisch; we tonen begrip voor de onzekerheid die sommige mensen ervaren, maar laten ook zien dat het voor de meesten wel lukt met een beetje ondersteuning.’

Naast tv- en radiocommercials zet de Belastingdienst online middelen in die verschillende hulpmogelijkheden toelichten. Ook rijdt de Belastingdienstbus door het land om particulieren en ondernemers persoonlijk te helpen met vragen over hun belastingaangifte.

Credits

Verantwoordelijk bij de Belastingdienst: Raïssa Polet-Oosterlen, Ravi Jadnanansing, Bart Vording, Paul van der Linde, Sander Overmeer.
Verantwoordelijk bij Tabula Rasa voor strategie: Sanne Rasenberg-Tolen, Ibi Baggerman, Christine Swankhuisen  
Bureau: Roorda Reclamebureau
Creatie: Tom Zwarts, Anne van Andel, Joeri Jansen
Account: Gijs van der Linden, Anne van der Meulen
Design: Jorn Slotboom, Myrthe van Duinen
Agency producer: Marcel Ossendrijver
Productiemaatschappij: HazazaH
Regisseur: Rob Lücker
Executive producer: Jeroen van den Idsert
Producer: Tessel Yunice Schole
Productiemanager: Anne Langedijk
DOP: Thijmen Doornik
Steadycam: Erwan van Buuren
Focus puller: Tein Brouwer
Camera assistent: Moreno Manuputy, Tim van Vliet
First AD: Thomas Rhode
Gaffer: Blaine Bradley
Setsound: Hein Verhoeven
Art director: Elza Kroonenberg
Assistent art director: Lieke Scholman
Set dresser: Janneke Markus
Styling: Josine Immoos
VTR: Pieter Both
Visagie: Rene van Wijnhoven
Locatie manager: Lennart van Egmond
Catering: Nanja Theus
Casting: John Doornik Casting
Offline edit: Martin Heijgelaar & Tim de Wit (Editors)
Grading: Joppo te Veldhuis (De Grot)
Compositing & VFX: The Compound
Postproductie producer: Swaen Nouwen (The Compound), Marcel Ossendrijver
Compositing/online/versioning: Tim van Paassen, Giso Spijkerman, Ruben Brouns, Nino Oosterwijk
Online editing & versioning: Nino Oosterwijk
Soundmix, voice over opnamen & sounddesign: Feike de Wit (Soundcircus)
Muziek: Remus Ockels
Fotograaf: Marije Kuiper (via HazazaH)
Foto assistent: Steyn van Rongen, Daan Thomassen
Media inkoop: Initiative
PR: HvdM