Clipper kiest scherpere toon in Nederland

Clipper is onderdeel van Ecotone en staat bekend als pionier in biologische en Fairtrade thee. Het merk bouwde de afgelopen jaren vooral aan een positie binnen een bewuste doelgroep. Met de huidige campagne richt het merk zich nadrukkelijk ook op overstappende theedrinkers. Die campagne werd begin dit jaar in Nederland gelanceerd en gaat deze week een nieuwe fase in. In de derde flight wordt de media-inzet uitgebreid met extra billboards en nieuwe Out of Home-uitingen. Daarmee wil Clipper de zichtbaarheid van het merk vergroten en meer theedrinkers laten ontdekken dat volgens het merk ‘goede thee’ het verschil maakt. Volgens Martijn Morsink, Director Marketing Nordics & Benelux bij Ecotone, moet de campagne consumenten uitdagen om anders naar thee te kijken. ‘Met deze campagne willen we de Nederlandse theedrinker uitdagen om te ontdekken wat écht goede thee is. We geloven dat thee verrassend en duurzaam tegelijk kan zijn.’

Het internationale campagnethema bood volgens Serviceplan Amsterdam een sterk vertrekpunt, maar vroeg om een duidelijke lokale vertaling om in het Nederlandse theeschap op te vallen. Het bureau gaf het concept daarom een uitgesproken en licht provocerende toon, waarin humor en een knipoog centraal staan. ‘We zijn vertrokken vanuit de kern van het merk: compromisloze kwaliteit, duurzaamheid en karakter’, zegt Tom Huijgen, Strategy Director bij Serviceplan Amsterdam. ‘In plaats van dat braaf te vertellen, hebben we het verschil tussen gewone thee en écht goede thee op scherp gezet. Door het merk zelfverzekerd neer te zetten, claimen we een duidelijkere positie in een categorie die al jaren volgens vaste patronen communiceert.’

De creatieve Nederlandse doorvertaling van de campagne is ontwikkeld door Serviceplan Amsterdam. De mediastrategie en -inkoop zijn verzorgd door ZIGT. Naast Out of Home bestaat de campagne uit tv-billboarding rond RTL4-programma’s en online video op onder meer Instagram, TikTok, YouTube en diverse streamingplatforms. De ambitie is om uit te groeien tot het nummer één A-merk in thee in de Benelux en biologische thee breder te positioneren als nieuwe standaard binnen de categorie.