TeamNL verdrievoudigt sociaal bereik in Milaan

Ook het Staatsloterij TeamNL Huis noteerde tijdens de Winterspelen een stevige groei. Dat platform realiseerde 80,5 miljoen impressies en 2,7 miljoen interacties, tegenover respectievelijk 21,3 miljoen en 800 duizend tijdens Parijs 2024. Daarmee onderstreept NOC*NSF opnieuw de waarde van het TeamNL-platform als mediamerk rond grote sportevenementen, niet alleen voor fans en sporters, maar ook voor partners die meeliften op de collectieve aandacht.

De cijfers laten zien dat de emotionele en vaak informele momenten rondom de Spelen online minstens zo goed werken als de sportprestaties zelf. De best scorende posts op de TeamNL-kanalen waren die rond de gouden race van Jutta Leerdam, het ontvangst van de olympische ploeg in het Nederlandse luchtruim door een straaljager van de luchtmacht en een luchtiger moment: de friet die het Koninklijk Huis liet serveren op verzoek van schaatser Jorrit Bergsma.

De resultaten passen in een bredere ontwikkeling waarbij sportplatforms steeds meer functioneren als volwaardige contentmerken, met een eigen ritme, tone of voice en commerciële waarde. Voor partners van TeamNL zit de impact daardoor niet alleen in zichtbaarheid rond medailles, maar ook in de culturele momenten daaromheen die online breed worden gedeeld.