Bien.Media en Azerion bundelen audio-kracht

Volgens de twee bedrijven speelt de samenwerking in op een podcastmarkt die snel groeit, maar nog altijd versnipperd is. Voor merken en mediabureaus is het daardoor niet vanzelfsprekend om proposities te vinden die zowel kwalitatief als voldoende schaalbaar zijn. Tegelijkertijd worstelen veel podcastmakers met vraagstukken rond technologie, distributie en monetisatie.

Binnen de samenwerking blijft Bien.Media verantwoordelijk voor branded content sales. Azerion neemt de programmatic verkoop van het netwerk voor zijn rekening. Daarmee ontstaat volgens beide partijen een model waarin commerciële exploitatie, technologie en contentproductie nadrukkelijker van elkaar worden gescheiden.

Pien Cornelissen, oprichter van Bien.Media, benadrukt dat de samenwerking aansluit op de kern van het bedrijf. 'Binnen Bien.Media bundelen wij podcasts van diverse uitgevers en onafhankelijke makers in ons zorgvuldig samengesteld portfolio. Onze core business richt zich op branded content, daar ligt echt onze kracht.' Volgens Cornelissen is voor Azerion gekozen vanwege diens kennis van programmatic audio advertising, platformmanagement en sales-oplossingen. 'Zo kunnen zij programmatic podcastcampagnes efficiënt, schaalbaar en meetbaar verkopen', stelt zij.

Ook aan adverteerderszijde moet de samenwerking voordelen opleveren. 'Podcasts staan terecht in grote belangstelling van merken en hun bureaus', zegt Willem-Albert Bol, country director van Azerion Nederland. Hij stelt dat merken via de samenwerking eenvoudiger toegang krijgen tot hoogwaardige podcasts, gecombineerd met flexibele inkoopmogelijkheden en een betrokken publiek.

Voor makers moet het partnerschap eveneens verlichting brengen. Volgens Bol neemt Azerion de technische kant en aanvullende inkomstenstromen voor zijn rekening, zodat podcastmakers zich kunnen concentreren op hun inhoudelijke rol.