Weleda stelt Team5pm aan als social agency

Weleda wil zijn sterke positie in natuurlijke huid- en lichaamsverzorging verder uitbouwen met een krachtiger digitaal ecosysteem. Het merk heeft al een loyale community van consumenten, huidverzorgingsprofessionals, spa’s en retailpartners. Met de nieuwe samenwerking wil het merk deze basis verder uitbreiden, met name onder Gen Z en Millennials tussen ongeveer 20 en 35 jaar.

Volgens Liza Trouwborst van Weleda speelt social media een centrale rol in de manier waarop jonge doelgroepen merken ontdekken en beoordelen. ‘Gen Z zoekt inspiratie, validatie en informatie op social media en verwacht daar merken die authentiek en consistent aanwezig zijn.’ Met Team5pm wil het merk een herkenbare social identiteit ontwikkelen waarin community-first formats en consistente content centraal staan.

De strategie richt zich op zowel always-on communicatie als campagnes rondom belangrijke productlijnen, waaronder Skin Food, Boost Serum Drops en de Rozemarijn-haarverzorgingslijn. Per platform wordt een specifieke rol bepaald, waarbij TikTok, Instagram en YouTube elkaar versterken binnen een geïntegreerde aanpak.

De samenwerking omvat strategie, creatie, productie, distributie, optimalisatie en community management. Daarnaast wil Weleda zijn bestaande netwerk nadrukkelijker inzetten in de contentstrategie, onder meer door professionals en partners zichtbaar te maken als digitale ambassadeurs. Ook wordt gewerkt aan herhaalbare formats die aansluiten bij het gedrag van gebruikers op de verschillende platforms.

‘Het leuke is dat we met Weleda de gecompliceerde skincare markt begrijpelijk en toegankelijk gaan maken’, zegt Lorenz de Valk, Co-Founder en Client Service Director bij Team5pm. ‘Met content die bij Gen Z resoneert, de Millennial activeert en tegelijkertijd begrijpelijk blijft voor je ouders. Het is nu onze taak om die werelden via social bij elkaar te brengen.’