Heineken meest creatieve merk volgens WARC

De WARC Creative 100 geldt als een van de belangrijkste internationale benchmarks voor creativiteit in marketing en reclame. De ranking bundelt de resultaten van de grootste wereldwijde en regionale creatieve awards van het afgelopen jaar. Volgens Amy Rodgers, Head of Content bij WARC Creative, laat de lijst zien hoe creativiteit het verschil maakt in een steeds competitiever marketinglandschap. ‘De WARC Creative 100 viert de campagnes en bedrijven die de toekomst van marketing vormgeven door creativiteit in te zetten als motor voor onderscheid en verandering.’

De meest bekroonde campagne van 2025 is ‘Three Words’ van Publicis Conseil Paris voor verzekeraar AXA. In Frankrijk voegde het merk de woorden ‘and domestic violence’ toe aan zijn woonverzekeringspolis, waardoor slachtoffers direct recht kregen op tijdelijke herhuisvesting. Volgens Marco Venturelli, CEO en Chief Creative Officer van Publicis Conseil en Global CEO van Leo, zit de kracht van het idee in de eenvoud. ‘Met slechts drie woorden maken we miljoenen verzekeringspolissen inclusiever voor een risico dat vrouwen vaker treft dan brand of overstroming.’ Op de tweede plaats staat de B2B-campagne ‘Spreadbeats’ van FCB New York voor Spotify, die mediaplanners overtuigde van de effectiviteit van video-advertising op het platform. De derde plek is voor ‘Lap of Legends’ van FCB New York en 160over90 voor Michelob Ultra.

Naast de campagnecategorie kijkt WARC ook naar bedrijven en bureaus. LePub uit Milaan staat bovenaan de bureauranglijst, mede dankzij meerdere bekroonde campagnes voor Heineken. Serviceplan München is het best scorende onafhankelijke bureau. Op netwerkniveau voert Ogilvy voor het zesde jaar op rij de lijst aan.

Serviceplan staat bovenaan bij de onafhankelijke netwerken. Volgens Alexander Schill, Global Chief Creative Officer van Serviceplan Group, blijft creativiteit het belangrijkste onderscheidend vermogen in de sector. ‘In een technologiegedreven industrie blijft creativiteit de echte differentiator.’

In de merkranking staat Heineken voor het eerst op nummer één, gevolgd door Apple en McDonald’s. Bij adverteerders voert Unilever de lijst aan, voor AB InBev en Heineken.

De Verenigde Staten blijven het meest creatieve land ter wereld, met dertig campagnes in de top 100. Het Verenigd Koninkrijk staat tweede, gevolgd door Brazilië.