Pan-Europese campagne voor Mitsubishi Eclipse Cross

De campagne toont situaties waarin mensen kiezen voor meer ruimte, efficiënter rijden en een duurzamer alternatief. Daarbij staat het idee centraal dat de overstap naar elektrisch rijden niet als een grote sprong hoeft te voelen, maar als een logische volgende stap in het dagelijks leven.

‘We wilden af van de klassieke automotive clichés’, zegt Gert van der Kaay, Creative Director bij Mad. Avenue. ‘Geen grootse statements, maar juist een campagne die past bij de natuurlijke overtuiging waarmee mensen vandaag keuzes maken. “It’s Time” gaat over het moment waarop alles samenvalt.’

Strategisch opvallend is de modulaire opzet van de campagne. Scènes zijn zo ontwikkeld dat ze afzonderlijk of in verschillende combinaties kunnen worden ingezet. Daardoor kunnen lokale markten de content aanpassen in lengte, lifestyle-elementen en productfeatures, terwijl de centrale Europese merkboodschap behouden blijft.

Credits
Opdrachtgever: Mitsubishi Motors Europe
Klant: Alex Thomas, Thomas Klein, Myrthe Beulenkamp, Jorijn Lenssen
Bureau: Mad. Avenue
Creative Director: Gert van der Kaay
Copywriter: Jan de Roos
Strategy Director: Jose Evers
Account: Daniel Kok
Productiemaatschappij: Mayster
Regisseur: Arjen Schotel
DOP: Sjors Mosman
Producer: Mike Roelofs
Photographer: Gijs Spierings
Music & SFX: Major Fifth