AI-doelgroepagent voor DPG Media

De nieuwe oplossing richt zich op een bekend knelpunt in directe inkoop van display, video en audio. Waar de first-party data van DPG Media al langer beschikbaar is, vergde het samenstellen van de juiste doelgroepcombinaties en het inschatten van bereik tot nu toe veel handmatig werk en specialistische kennis. De Audience Discovery Agent moet dat proces vereenvoudigen via een chatinterface, waarin gebruikers een briefing als prompt invoeren en vervolgens direct een voorstel krijgen voor passende segmenten en een bereiksinschatting.

Volgens Stefan Havik, Chief Digital Officer bij DPG Media, draait de introductie om het verlagen van de drempel naar datagedreven directe inkoop. 'Ons doel is om onze hoogwaardige first-party data zo toegankelijk mogelijk te maken, ongeacht de inkoopmethode.'

Daarnaast is de agent compatibel met het nieuwe Ad Context Protocol (AdCP), een open standaard die is gebouwd op het Model Context Protocol (MCP). Daardoor kunnen bureaus de tool integreren in eigen agentic workflows en systemen, zonder tussen verschillende platformen te hoeven schakelen. Dat moet de discovery-fase van directe media-inkoop versnellen en efficiënter maken.

'Met de Audience Discovery Agent nemen we de frictie bij handmatige inkoop weg en kunnen mediabureaus onze premium inventory beter benutten', stelt Havik. 'Zo krijgt elke directe campagne dezelfde datagedreven ondersteuning als ons programmatic aanbod.'

De introductie past binnen de bredere AI-strategie van DPG Media. Eerder rolde het bedrijf al AI-features voor beeldgeneratie en animatie uit in Ad Manager.