'Gerichte campagnes voor alle media, dat blijft een droom'

Van een studie medische biotechnologie via een directiefunctie bij omroep Max naar de muziek...

Daar zit wel een rode draad in hoor en toch ook wel steeds een wereldverbeterend element. Met medische biotechnologie gingen we de wereld voor allerlei rampen behoeden door middel van genetische modificatie. Gewassen aanpassen zodat ze duurzamer verbouwd konden worden en beter bestand waren tegen weersinvloeden. De culturele sector heeft me altijd aangetrokken en in mijn functie bij omroep Max kon ik me hard maken voor de belangen van de ouderen.

En je ziet de taak van een orkest als beduidend groter dan muziek maken alleen...

Met elkaar in een zaal luisteren naar wat andere mensen met passie spelen, daar zit een geweldig verbindend element in. Sowieso in muziek. En dat is van groot belang, zeker in deze tijd. Maar afgezien daarvan zien wij het Nederlands Philharmonisch en het Nederlands Kamerorkest ook als een positieve kracht in de samenleving.

Wat doen jullie praktisch om dat waar te maken?

We spelen natuurlijk concerten door het hele land. Daarnaast hebben we een grote educatietak en richten we ons sterk op kinderen. Vooral op kinderen die klassieke muziek niet meteen van huis uit meekrijgen, maar ook kinderen in het speciaal onderwijs. Er lopen daarnaast uitgebreide programma's voor talentontwikkeling en samenwerkingen met zorginstellingen. En we betrekken de hele Indische buurt, waar we gevestigd zijn, bij wat we doen, en organiseren bijvoorbeeld een festival om de drempel naar ons, naar klassieke muziek te verlagen.

Hoe zou je het merk omschrijven?

In de eerste plaats muziek van hoge kwaliteit natuurlijk. En op basis daarvan dus al die diensten die een positieve kracht vormen in de samenleving.

Een merk met een veelheid aan componenten kun je wel zeggen. En meerdere doelgroepen bovendien. Dat maakt de marketingcommunicatie niet eenvoudiger.

Gerichte campagnes voor alle media, dat blijft een droom. Maar in aanloop naar een evenement kun je publiciteit genereren. Denk vooral aan radio, sociale media en outdoor. Dan kun je uitvoeringen langs verschillende kanalen communiceren. En naar aanleiding daarvan kun je je richten op earned media: recensies, interviews, free publicity in het algemeen. Met een beperkt budget moet je voortdurend afwegen en keuzes maken.

Kun je dat met een voorbeeld verduidelijken?

Wat wel veelzeggend is, is het werk dat we voor en op scholen doen. Je zet het merk daar wel mee neer, maar uiteindelijk op een kleinere schaal dan met familievoorstellingen. Toch doen we het. Minder publicitaire waarde, maar grote positieve impact en dat is uiteindelijk toch de why van onze organisatie. Het is natuurlijk geen puur commercieel bedrijf. We geven heel veel mensen plezier en dat bepaalt vooral de koers. Dat is ook het mooie van dit werk.