Campagne geeft vluchtelingenjongeren steun

Centraal in de campagne staat een shirtontwerp van de 10-jarige Alf. Dat ontwerp ontstond na een creatieve workshop in het opvangcentrum in Ter Apel, waar hij in contact kwam met alleen naar Nederland gevluchte jongeren. Hoewel zij elkaars taal niet spraken, vonden ze elkaar via tekeningen en een potje voetbal. Die ontmoeting vormde de basis voor een shirt dat volgens de initiatiefnemers symbool staat voor hoop en een nieuw begin.

Met het shirt verbindt Klabu sport nadrukkelijk aan een bredere maatschappelijke boodschap. De gedachte daarachter is dat iedereen die ‘uit speelt’, zich ook ergens thuis moet kunnen voelen. Die boodschap kreeg extra zichtbaarheid doordat de spelers van FC Emmen het shirt afgelopen vrijdag op het veld droegen.

Sinds 2022 runt Klabu samen met het COA een sportclubhuis in Ter Apel. Jongeren kunnen daar sporten, muziek luisteren, workshops volgen en elkaar ontmoeten. Daarmee wil het initiatief bijdragen aan ontspanning, verbinding en een gevoel van veiligheid in een onzekere fase van hun leven.

Het 'Voel je Thuis'-shirt past binnen die missie en laat zien hoe sport, design en creativiteit kunnen samenkomen in een campagne met sociale lading. Voor marketeers en bureaus is het project vooral interessant omdat het maatschappelijke impact koppelt aan een tastbaar creatief middel, waarin een authentiek verhaal en een echte ontmoeting het vertrekpunt vormen. Daarmee kiest Closed on Monday niet voor een abstract statement, maar voor een concreet symbool dat de boodschap letterlijk zichtbaar maakt op het veld.