Pringles zet in op 'social snacking'

Het onderzoek belicht hoe maaltijden en snacks een rol spelen in het dagelijks leven bij het versterken van sociale banden en het ervaren van welzijn.

Het diner staat bovenaan als moment van verbinding (68%), gevolgd door lunch (50%) en aperitiefmomenten (22%). Het delen van snacks gebeurt vooral om gezelligheid en traditie te vieren (47%) of om affectie en vrijgevigheid te tonen (48%). ‘Bij Pringles vertrekken we vanuit een eenvoudige overtuiging: gezelligheid brengt mensen dichter bij elkaar en versterkt de sociale band. De resultaten van de enquête bevestigen dat ook’, zegt Claire Rudloff, Activation Lead Benelux bij Pringles. ‘Dat is ook de boodschap van ons merkplatform “Pass the Pringles”, waarmee we momenten van verbondenheid en gedeeld plezier willen creëren en stimuleren.’

Naast sociale verbondenheid onderzocht de studie ook welzijn. Zo geeft 43% aan zich mentaal, fysiek en qua voedingsgewoonten goed te voelen. Een derde van de respondenten ziet een positief verband tussen het delen van snacks en hun sociale leven, met effecten zoals meer positieve emoties (33%), minder eenzaamheid (28%) en minder stress (29%). Tegelijk merkt 31% op dat telefoongebruik hun contact met dierbaren beperkt. ‘Samen eten versterkt relaties – of het nu met familie, vrienden of collega’s is’, aldus Rudloff.

De bevindingen sluiten aan bij de Europese campagne ‘Pass the Pringles’, die in veertien landen loopt. Videoreeksen tonen hoe Pringles-blikken worden doorgegeven tijdens gamingsessies, voetbalwedstrijden en aperitieven, terwijl TikTok-activaties consumenten aanmoedigen hun eigen gedeelde momenten te delen. Volgens Pringles spelen dergelijke kleine, alledaagse momenten een belangrijke rol bij het creëren van sociale verbondenheid.

De enquête werd uitgevoerd bij meer dan 6.000 Europeanen van 18 jaar en ouder, tussen 23 januari en 2 februari 2026, via online interviews. Pringles behoorde enige jaren toe aan Procter & Gamble. Het merk werd in 2012 verkocht aan Kellogg Company en valt sinds de opsplitsing van dat bedrijf in 2023 onder Kellanova, de snacks- en cerealdivisie die onder meer Pringles, Cheez-It en Pop-Tarts beheert. Bekijk hieronder een film uit de 'Pass the Pringles'-reeks.