Hornbach zet simpele plank in de schijnwerpers

Waar sommigen een oude plank zien als afval, zien anderen er juist eindeloze mogelijkheden in. De boodschap van de campagne: ‘Het is misschien maar een plank, maar in jouw handen kan het alles worden.’ De enige beperking is de fantasie van de maker.

‘Fanatieke klussers kijken heel anders naar materialen’, vertelt Annelies Melis, Marketing Manager bij Hornbach aan MarketingTribune. In de nieuwe commercial wordt de plank aanvankelijk omschreven als een ‘stom en nutteloos’ stuk hout. Maar zodra echte doe-het-zelvers ermee aan de slag gaan, verandert dat beeld. De plank kan ineens dienen als hek, schommel, bankje, loopplank of zelfs als tandenstoker. Volgens Melis staat de plank symbool voor alle materialen die klussers bewaren voor een volgend project. ‘In kelders en garages van echte makers liggen vaak spullen die ooit nog van pas komen. Zij zien geen afval, maar potentieel. Precies die mentaliteit zetten we met deze campagne in de spotlight.’

Van afkeur naar waardering
In de commercial volgen we een hoofdpersoon die eerst neerbuigend kijkt naar een oude plank, alsof het een waardeloos reststuk is dat zo bij het vuil kan. Gaandeweg ontdekt hij echter wat er allemaal mogelijk is met dat ene stuk hout. Zijn houding verandert: van minachting naar waardering. Uiteindelijk neemt hij de plank onder zijn arm mee naar huis met zijn hoofd vol nieuwe ideeën.

Bekijk hier de nieuwe lentefilm: