Whole Earth zet foodtrend met nieuw merk pure pindakaas

Waar veel reguliere pindakazen tussen de 70 en 85 procent pinda’s bevatten, kiest Whole Earth bewust voor een receptuur waarin de pinda centraal staat. De nieuwe pindakaas bestaat voor 98% uit pinda’s en wordt aangevuld met een kleine hoeveelheid plantaardige olie en een snufje zout voor balans en smeuïgheid. Het resultaat is een pindakaas met een volle, pure smaak die direct smeerbaar is, zonder de gebruikelijke olielaag bovenop.

De pinda’s zelf spelen een belangrijke rol in het verhaal van het merk. Whole Earth werkt naar eigen zeggen met zogeheten hi-oleic pinda’s uit Argentinië, geselecteerd op hun ronde en volle smaak. Daarbij wordt de hele pinda gebruikt, inclusief het vliesje, wat volgens het merk extra diepte aan de smaak geeft.

Branding rond eenvoud en transparantie
Met de nieuwe range positioneert Whole Earth zich nadrukkelijk rond transparantie en natuurlijke ingrediënten – thema’s die steeds belangrijker worden voor consumenten in de supermarkt. Het merk vertaalt die positionering naar een duidelijke productbelofte: zoveel mogelijk pinda’s in de pot, zonder onnodige toevoegingen.

Volgens brand manager Janneke Kingma sluit dat aan bij wat consumenten vandaag verwachten van hun dagelijkse producten. ‘Steeds meer consumenten willen weten wat er in hun pot zit, maar willen ook dat het gewoon lekker is en prettig werkt in het dagelijks gebruik,’ zegt Kingma. ‘Met onze 98% pindakaas laten we zien dat een hoog pindagehalte en directe smeerbaarheid prima samen kunnen gaan.’

Gezond imago voor een klassieker
Pindakaas heeft al langer een sterk imago als voedzaam broodbeleg. Pinda’s zijn van nature rijk aan eiwitten en vezels en passen volgens voedingsdeskundigen goed binnen een gebalanceerd voedingspatroon. Whole Earth benadrukt dat aspect door te wijzen op het hoge pindagehalte en een Nutri-Score A voor de range.

De nieuwe pindakaas is verkrijgbaar in smooth en crunchy varianten, naast andere producten in de lijn zoals een 100% pindakaas en een ‘Drizzler’ in knijpfles voor gebruik over bijvoorbeeld yoghurt, havermout of pannenkoeken.

Affordable pricing
Opvallend is dat Whole Earth de nieuwe producten positioneert in een prijssegment dat dicht bij reguliere A-merken ligt. Met een adviesprijs tussen circa €3,49 en €4,89 wil het merk natuurlijke pindakaas toegankelijk maken voor een brede groep consumenten. 'Affordability' is het sleutelwoord voor 2026, lazen we al in Jongereniconen.

De producten zijn inmiddels verkrijgbaar bij verschillende Nederlandse supermarktketens, waaronder Albert Heijn, Jumbo, Hoogvliet en Deka. Daarmee hoopt het merk zijn positie in de Nederlandse pindakaascategorie verder te versterken.