Viagogo sluit distributiedeal met Ultra Europe

Volgens Viagogo sluit de deal aan op een bredere ontwikkeling waarbij festivals steeds nadrukkelijker functioneren als internationale bestemmingen. Fans ontdekken evenementen online, plannen reizen over landsgrenzen heen en kopen hun tickets steeds vaker via platforms die wereldwijd opereren. Ultra Europe kiest in dat licht voor een model waarbij StubHub de distributie in Noord-Amerika ondersteunt en Viagogo zich richt op de internationale vraag daarbuiten.

Adam Rapchik, Global Head of Festivals, Fairs and Expos bij Viagogo, noemt Ultra Europe een evenement dat bij uitstek profiteert van een marktplaats die is ingericht op grensoverschrijdende vraag. Volgens hem krijgt het festival daarmee een uniforme manier om nieuwe doelgroepen te bereiken, internationaal verder te groeien en fans beter te bedienen, ongeacht waar zij vandaan komen.

Ook organisator Joe Bašić benadrukt het internationale karakter van het festival. Het heeft zich volgens hem ontwikkeld tot een vaste bestemming voor dancefans wereldwijd en trekt jaarlijks meer dan 160.000 bezoekers naar Split in Kroatië. De samenwerking met StubHub en Viagogo moet bijdragen aan het aantrekken van nog meer internationale bezoekers, het bereiken van nieuwe fan communities en het verbeteren van de totale ticketervaring.

Ultra Europe bouwt voort op de oorsprong van het merk in de Verenigde Staten, waar Ultra Miami uitgroeide tot een van de bekendste elektronische festivals ter wereld. De Europese editie positioneert zich nadrukkelijk als destination festival, waar muziek, reizen en cultuur samenkomen. De eerste namen voor de editie van 2026 zijn inmiddels bekendgemaakt. Op de line-up staan onder meer Calvin Harris, John Summit, Martin Garrix, Dom Dolla, Fisher, I Hate Models, Miss Monique, Mau P, Sara Landry en Worship.

Tickets die via Viagogo worden aangeschaft, vallen onder de zogeheten fangarantie van het platform.

Foto: Julien Duval