Hak introduceert Hak je dag

In de nieuwe koers wordt Hak een werkwoord. ‘Hak je dag’ staat symbool voor het eenvoudig en slim oplossen van dagelijkse eetmomenten. Of het nu gaat om een drukke werkdag, tentamenstress, sportavonden of het spitsuur thuis: Hak biedt een snelle, voedzame maaltijdoplossing zonder concessies.
De band met het land blijft daarbij een belangrijk fundament. In de campagne loopt een bonenplant als groene rode draad door de uitingen. Daarmee wordt zichtbaar gemaakt dat de basis van Hak nog altijd uit de grond komt en staat het symbool voor oorsprong, voedzaamheid en natuurlijkheid.

Kyra Zonderop, marketing manager bij Hak: ‘Het leven zit vol momenten waarop alles tegelijk komt. Juist dan heb je behoefte aan energie uit een goede maaltijd, zonder dat het je extra tijd of moeite kost. Onze missie blijft hetzelfde, maar de manier waarop we die invullen verandert. Met ‘Hak je dag’ maken we van Hak een werkwoord: een slimme, toegankelijke oplossing voor iedereen die gezond wil eten, ook op de drukste dagen. Dit is een nieuw platform dat we de komende jaren verder uitbouwen, juist omdat het zo breed toepasbaar is.’

Alledaagse momenten centraal
Eet- en mediagedrag veranderen snel. Mensen bepalen steeds vaker zelf wanneer en waar ze eten en hun aandacht is verdeeld over veel kanalen. Met ‘Hak je dag’ speelt het merk in op die realiteit. De focus ligt op alledaagse momenten waarop tijd schaars is, maar de behoefte aan lekker en voedzaam eten blijft bestaan. Groenten en peulvruchten die direct uit de kast komen en binnen enkele minuten op tafel staan, zonder gedoe maar met voedingswaarde.

Van erfgoed naar relevantie van nu
Sinds 1952 staat Hak voor de kortste weg van land naar bord. Door de jaren heen bouwde het merk met iconische campagnes en bekende gezichten zoals Martine Bijl, Herman den Blijker en Elise Schaap aan een sterke en vertrouwde positie.
De huidige tijd vraagt echter om merken die actiever meebewegen met hun publiek. Minder zenden, meer faciliteren. Minder beloven, meer inspelen op echte behoeften. Met de nieuwe positionering zet Hak de consument nadrukkelijker centraal, zonder afstand te doen van zijn oorsprong.

Bekijk hier de merkvideo: