Unilever kiest Samy voor influencerstrategie

Met de benoeming zet Unilever verder in op een merkbenadering die leunt op sociale platformen, creators, AI en realtime culturele relevantie. Die aanpak staat naast de bestaande merkmarketinginvesteringen, maar markeert volgens het bedrijf wel een duidelijke verschuiving richting digital-native kanalen. Centraal in de samenwerking staat de inzet van Samy’s eigen Maia-platform. Hiermee krijgt Unilever Foods toegang tot een databestand van meer dan 120 miljoen influencers wereldwijd, gecombineerd met performance-data om samenwerkingen beter te kunnen selecteren en meten. Daarnaast moet Samy systemen ontwikkelen waarmee creators en partners de Unilever-merken consistenter kunnen vertegenwoordigen, inclusief deployment frameworks en meetmodellen.

De operatie krijgt een uitgesproken ‘glocal’ karakter. Een internationaal team van Samy gaat lokale marktkennis en culturele inzichten combineren met een gedeeld wereldwijd systeem. De aanpak wordt uitgerold in onder meer de Verenigde Staten, het Verenigd Koninkrijk, Mexico, Brazilië, Indonesië, de Filipijnen, Duitsland, Frankrijk, Polen, Pakistan, Argentinië, Canada en Turkije.

Voor Unilever ligt de nadruk op schaal én geloofwaardigheid. 'Bij ons draait het om aanwezig zijn waar consumenten zijn en merken authentiek in de cultuur verankeren', zegt Meg Bass, global media manager van Unilever Foods. 'Deze samenwerking moet markten meer structuur geven in hoe zij met creators werken, terwijl er ruimte blijft om in te spelen op lokale smaken, gedragingen en culturele context.'

Volgens Sonsoles Piñeiro Kruik, chief growth officer van Samy, draait de opdracht om het vertalen van een wereldwijde visie naar lokale relevantie. 'Met teams die over continenten heen samenwerken, brengen we hyperlokale intelligentie in een gedeeld mondiaal systeem, zodat Unilever influenceractiviteiten op schaal kan aansturen zonder te vervallen in een one-size-fits-all-aanpak.'