Anna Sonnenberg (Optimum Nutrition): 'Lando Norris maakt deel uit van mijn marketingdreamteam'

ANNA
Ik woon in Amsterdam en werk sinds 2023 bij Optimum Nutrition. Ons hoofdkantoor zit in Ierland en ik was de eerste Nederlandse medewerker die Optimum Nutrition in Nederland introduceerde. Mijn rol binnen Glanbia is altijd gericht geweest op het vanaf nul opbouwen en op de kaart zetten van ons merk in de Nederlandse markt. Dat doe ik natuurlijk niet alleen. Inmiddels zijn we na drie jaar uitgegroeid tot een team van zeven personen. Optimum Nutrition is onderdeel van Glanbia - wat in het Iers staat voor ‘pure food’. Glanbia staat vooral bekend om producten zoals Gold Standard Whey - veel consumenten denken zelfs dat dit onze merknaam is.

MISSIE
Onze missie is simpel: mensen helpen beter te presteren en het beste uit zichzelf te halen, of dat nu topsporters zijn of mensen die elke dag een beetje sterker willen worden om hun doelen te bereiken. Dit doen we met producten van hoge kwaliteit waarop de consument kan vertrouwen.
Wat dat betreft heb ik met Glanbia en Optimum Nutrition een bedrijf gevonden dat goed aansluit bij mijn persoonlijke interesses. Mijn grootste hobby is sport: ik ben zelf erg actief, sport vijf tot zes dagen per week en ben daarnaast veel bezig met voeding. Glanbia heeft mij enorm veel geleerd over hoe belangrijk voeding is om beter te presteren, en het is extra motiverend om te werken bij een bedrijf dat zo goed bij je past.

WHAT’S NEW @ OPTIMUM NUTRITION?
Optimum Nutrition bestaat inmiddels al meer dan 35 jaar en we zijn het #1 sportvoedingsmerk ter wereld. 35 jaar klinkt misschien niet extreem lang, maar binnen sportvoeding maakt het ons een van de meest gevestigde merken in de categorie. In Nederland komt deze categorie namelijk pas sinds een paar jaar echt op gang, maar inmiddels zie je overal termen zoals ‘eiwitten’ terugkomen.
Wat wél echt nieuw is, is onze aanwezigheid in Nederland. We zijn hier volop bezig met het opbouwen van het merk binnen de Nederlandse sportcommunity. Een belangrijk onderdeel daarvan is het samenwerken met inspirerende atleten zoals Jackie Groenen en Jenning de Boo, die het merk op een authentieke manier tot leven brengen.

MARKETINGUITDAGING
De sportvoedingscategorie groeit enorm hard. Dat is natuurlijk positief, maar het betekent ook dat de markt steeds drukker wordt. Er zijn veel nieuwe merken bijgekomen en in Nederland hebben we al sterke lokale spelers die goed presteren en bekend zijn bij de consument. Wij zitten nog in de fase waarin we ons merk moeten opbouwen, en dat maakt het soms uitdagend om op te vallen tussen gevestigde namen.
Een andere uitdaging is het uitleggen van kwaliteit. Optimum Nutrition positioneert zich al jaren als een premium merk met strenge kwaliteitsnormen en uitgebreide testing. Dat betekent dat onze producten vaak duurder zijn dan die van andere merken. Een belangrijk onderdeel van onze journey is daarom om consumenten te laten begrijpen waarom Optimum Nutrition die hogere prijs waard is.

TROTS
Een campagne waar we enorm trots op zijn, is onze recente campagne met Jenning de Boo rondom de Winterspelen. We hebben Jenning al vroeg in 2025 getekend, omdat zijn potentie, drive en ambitie ons aanspraken en we hem een goede match vonden met ons merk.
In de zomer hebben we samen met Jenning een volledige 360°-campagne ontwikkeld, die we vlak voor de Spelen lanceerden. Na zijn medailles hebben we zijn succes gevierd met een grote OOH-campagne in meerdere steden in Nederland, waaronder een opvallende uiting in Groningen, de stad waar hij is opgegroeid.
Daarnaast hebben we recent een activatie gedaan met komiek Martijn Koning, waarin Jenning tijdens een herstellende massage na de Winterspelen terugblikt met Martijn. Deze reeks sloot perfect aan bij onze merkbelofte: Train hard, recover harder.
Wat deze campagne extra bijzonder maakt, is niet alleen het eindresultaat, maar vooral de samenwerking met Jenning als talent en zijn sterke persoonlijkheid.

MARKETINGLESJE
Het belang van data. Ik werk dagelijks met data. Omdat de categorie nog relatief nieuw is en continu groeit - en verandert - moet je bovenop trends zitten en snel kunnen schakelen. Daarnaast ontwikkelt marketing zich razendsnel en veranderen nieuwe technologieën, zoals AI, continu de manier waarop we werken. Juist in deze snelheid is data een van de weinige factoren die echt duidelijkheid geeft en helpt om betere beslissingen te nemen.

MARKETINGMYTHE
Dat marketing alleen om creativiteit draait. Creativiteit is enorm belangrijk, maar zonder strategie en data levert het geen duurzaam resultaat op. De beste campagnes ontstaan juist wanneer creativiteit en inzichten samenkomen.

MARKETINGINSPIRATIE
Misschien een beetje controversieel, maar de Bavaria-campagne Dutch Dress tijdens het WK Voetbal in 2010. Bavaria was geen hoofdsponsor van het WK in Zuid-Afrika - en dus gelimiteerd qua marketingmogelijkheden - maar wist met de Bavaria-vrouwen in de Dutch Dress wereldwijd enorme media-aandacht te genereren. Dit leverde naar schatting 25 miljoen aan gratis publiciteit op en zorgde voor een enorme vraag naar de oranje jurkjes.
Mijn vader zei altijd tegen me: ‘Je staat nooit met je rug tegen de muur’. Dit vind ik een perfect voorbeeld van hoe je met creatief omdenken - en in dit geval een relatief lage investering - een enorme hype kunt creëren.