Bacterie-stunt Philips in New York

De animaties zijn gemaakt door MakeMake, bekend van werk aan de openingscredits van de serie The Last of Us. Daarnaast verschenen op sociale media AR-beelden waarin New York wordt ‘overgenomen’ door bacteriën – een visuele metafoor voor wat er ’s nachts in de mond kan gebeuren.

Uitnodigingen van 'bio-artist'
Voor de campagne werkte Sonicare ook samen met bio-kunstenaar Dasha Plesen. Zij ontwierp speciale uitnodigingen gebaseerd op bacteriën uit haar eigen mond. ‘Elke uitnodiging is gemodelleerd op echte bacteriën,’ legt de kunstenaar uit. ‘Het laat zien hoeveel micro-organismen er verborgen kunnen blijven na handmatig poetsen.’

Met de stunt en lancering rond World Oral Health Day wil Philips Sonicare naar eigen zeggen vooral aandacht vragen voor het belang van tandenpoetsen voor het slapengaan.

‘De nacht is het moment waarop bacteriën zich het snelst vermenigvuldigen,’ stelt het merk zoals ook de heftige key visual (boven) toont volgens oude fmcg-reclamewetten ('shake current belief'). Conclusie: ‘Met elektrisch poetsen kun je ook plekken bereiken waar handmatig poetsen bacteriën laat zitten.’