Oma's Soep lanceert maaltijdsauzen met De Vegetarische Slager

Volgens medeoprichter Martijn Canters is de samenwerking bedoeld om klassieke smaken toegankelijk te maken voor een nieuwe generatie consumenten. ‘Oma’s Soep en De Vegetarische Slager zijn samen de keuken ingedoken en het resultaat is om je vingers bij af te likken,’ zegt hij. ‘Heerlijke maaltijdsauzen naar authentiek recept van oma, maar dan gemaakt met plantaardig vlees.’

Klassieke recepten in een plantaardig jasje
De nieuwe lijn bestaat onder meer uit een bolognesesaus volgens het recept van ‘oma Edith’ en een Tikka Masala gebaseerd op het recept van ‘opa Behari’. De sauzen zijn bedoeld als snelle basis voor een maaltijd: consumenten hoeven alleen nog rijst, pasta of aardappelen toe te voegen. ‘Binnen een paar minuten staat er een ambachtelijke, gezonde maaltijd op tafel. Alsof oma de hele dag voor je heeft gekookt,’ aldus Canters.

Van studenteninitiatief naar retailmerk
Oma’s Soep begon als studenteninitiatief rond oprichter Max Kranendijk, dat koken met ouderen combineerde met het tegengaan van voedselverspilling en eenzaamheid. Het bedrijf groeide daarna uit tot een foodmerk met soepen en maaltijden die inmiddels bij verschillende supermarktketens verkrijgbaar zijn. Bekend is het sympathieke foodmerk van hun presentatie op de Nima Marketing Day, als genomineerde voor de Nima Awards (2024). Een deel van de winst gaat naar activiteiten die eenzame ouderen samenbrengen, zoals kookdagen en huisbezoeken.

Volgens Canters sluit de nieuwe productlijn aan bij die missie: ‘De planeet en dieren redden' met plantaardig vlees van De Vegetarische Slager en tegelijkertijd eenzame ouderen helpen met liefde en wekelijkse aandacht van Oma’s Soep. 'Een product met meer impact is er niet.’

Nieuwe fase voor De Vegetarische Slager
De samenwerking komt op een moment dat De Vegetarische Slager een nieuwe fase ingaat. Het merk, dat in 2018 werd overgenomen door Unilever, werd in 2025 verkocht aan het Nederlandse plantaardige voedingsbedrijf Vivera, onderdeel van de internationale vleesproducent JBS.

Met de introductie van de nieuwe sauzen hopen de partners in te spelen op de groeiende vraag naar snelle, plantaardige maaltijden in de supermarkt en tegelijk een maatschappelijke boodschap mee te geven.

Voorbeelden van de nieuwe gelanceerde sauslijn