NMO: media verder naar mobiel

Volgens het Nationaal Media Onderzoek laat de nieuwe editie zien dat apparaten, platforms en content steeds sterker met elkaar verweven raken. Mediaconsumptie verloopt in toenemende mate via smartphones, streamingdiensten en on-demandplatforms. Jongere doelgroepen jagen die ontwikkeling aan, met een bovengemiddelde voorkeur voor online video en audio. Oudere generaties kiezen juist vaker voor een mix van digitale en traditionele kanalen.

Consumenten combineren vaker meerdere diensten en platformen naast elkaar, waardoor bereik minder eenvoudig via één kanaal is op te bouwen. Ook papieren media behouden daarbij hun plek, al worden ze volgens NMO steeds vaker aangevuld met digitale alternatieven. Opvallend is de snelle opmars van AI in het dagelijkse mediagebruik. Het aandeel Nederlanders dat dagelijks AI-toepassingen gebruikt, stijgt volgens het onderzoek van 8 naar 18 procent. De groep van 20 tot 34 jaar loopt daarin voorop. Daarmee ontwikkelt AI zich in rap tempo van experiment naar vast onderdeel van het digitale mediagedrag.

Ook aan de infrastructuurkant verandert het speelveld. NMO meldt dat glasvezel in 2025 voor het eerst kabel heeft ingehaald als meest gebruikte aansluiting voor het televisiesignaal. Dat past in een bredere beweging naar een flexibeler en meer verbonden medialandschap, waarin distributie, devices en contentconsumptie steeds minder los van elkaar zijn te zien.

Het onderzoek is als onderdeel van de bredere meetstandaard van het Nationaal Media Onderzoek.