Talpa verkoopt Eredivisie bij KPN

De Eredivisie-samenvattingen zijn via KPN TV+ te bekijken op de settopbox en via de mobiele app, onder meer direct na een doelpunt. Hierdoor verschijnen campagnes zowel op het grootste scherm in huis als op mobiele momenten met hoge betrokkenheid. De combinatie van schermen moet zorgen voor extra bereik en impact.

Met deze stap wordt on-demand sportcontent binnen KPN voor het eerst structureel benut voor advertenties. Adverteerders krijgen toegang tot premium videoplaatsingen rondom momenten waarop kijkers actief betrokken zijn bij hun favoriete club. Dankzij goal alerts worden gebruikers direct geattendeerd op doelpunten, waarna zij instromen in de bijbehorende samenvatting. Dat creëert contactmomenten met een hoge attentiewaarde.

De samenvattingen trekken wekelijks een breed publiek en worden vaak in gezelschap bekeken. Volgens Talpa Media vergroot dat de effectiviteit van campagnes, doordat meerdere kijkers tegelijkertijd worden bereikt en de impact per contactmoment toeneemt. De introductie komt op een strategisch moment: de slotfase van het Eredivisieseizoen, waarin de strijd om Europees voetbal en degradatie nog volop speelt.

Volgens Talpa Media past de samenwerking binnen de bredere beweging naar ‘Total Video’, waarbij bereik, context en schermkwaliteit steeds meer geïntegreerd worden ingezet.