Tecate maakt strand weer toegankelijk

Voor LePub Mexico City lag de uitdaging vooral in het ontwikkelen van een oplossing die niet eenvoudig kon worden tegengehouden of anders geïnterpreteerd. Daarom is de campagne nadrukkelijk gebouwd op juridische borging en een structurele aanpak, zodat de gecreëerde toegang niet symbolisch maar daadwerkelijk bruikbaar en blijvend is.

'Iconische merken jagen niet op aandacht, maar creëren relevantie en impact', zeggen Aldo ‘Coco’ Ramírez en Ricardo ‘Rich’ Avilés, chief creative officers van LePub Mexico City. Volgens hen laat het initiatief zien hoe creativiteit kan worden ingezet om een sociaal vraagstuk om te zetten in tastbare merkwaarde en gemeenschapsimpact.

Playa Tecate Access krijgt een brede uitrol via tv, digital, social media, DOOH, influencers en pr.

Credits
Tecate
Guillaume Bonaclocha – CEO Heineken Mexico
Marta García – CMO Heineken Mexico
Esteban Velasco – Tecate Brand Director
Renne Villegas Bertran – Consumer & Marketing Insights Director
Pablo Alfredo Rada – Media Director
Nicolás Alvarez – Tecate Brand Manager
Karen Dávila – Tecate Brand Manager
Adrián González – Tecate Brand Manager
Daniela Arizpe – Tecate Jr. Brand Manager

LePub
Bruno Bertelli - CEO & CCO LePub Worldwide
Cristiana Boccassini - Global Chief Creative Officer LePub
Mihnea Gheorghiu - Global Chief Creative Officer LePub
Paola Escalante - Manager Director LePub Mexico City
Ricardo Avilés - CCO LePub Mexico City
Aldo Ramírez - CCO LePub Mexico City

Landia
Robert Llauro - Director
Thomas Amoedo - Managing Partner
Mercedes Guereno - Head of Production
Paola Cortes - EP
Luciana Abramzon - Executive Creative Producer
Leo Calzoni - DoP

Foto Fija
Caro Campobello - Stills Photographer
Sofie Cintas - Producer