Buiten Bereik in Drenthe

De campagne speelt in op een duidelijke spanning: de populariteit van natuurgebieden in Drenthe neemt toe, maar brengt ook risico’s voor kwetsbare ecosystemen met zich mee. Met ‘Buiten Bereik’ richt Marketing Drenthe zich op bezoekers die de natuur al weten te vinden, maar zich niet altijd bewust zijn van hun impact. De centrale boodschap: niet alleen zelf opladen in de natuur, maar ook de natuur de ruimte geven om te herstellen.

De strategische invulling van de campagne ligt bij Hagens PR, dat inzet op een earned-first aanpak richting zowel media als content creators. Volgens de betrokken partijen sluit de aanpak aan bij een bredere maatschappelijke trend, waarin natuur steeds vaker wordt gezien als ontsnappingsplek voor een druk en digitaal leven. De campagne draait dit perspectief om: niet weg van de echte wereld, maar juist ernaartoe.

De eerste activatie vond plaats in maart met een exclusieve boswachtercursus, onder begeleiding van boswachter Lysander van Oossanen. Journalisten, creators en natuurliefhebbers kregen inzicht in natuurbeheer en praktische handvatten voor verantwoord gedrag in natuurgebieden.

Met de campagne zet Marketing Drenthe nadrukkelijk in op gedragsverandering via PR en content. De komende periode volgen meerdere activaties, elk met een eigen invalshoek, waarmee het merk de balans tussen toerisme en natuurbehoud verder wil agenderen.