Lidl's Silvercrest in zee met André Agassi

Silvercrest geniet merkfaam als toegankelijke, gebruiksvriendelijke technologie voor in huis. Het assortiment omvat onder meer keukenapparatuur en huishoudelijke hulpmiddelen, waaronder de populaire kookrobot Monsieur Cuisine. Volgens marktonderzoek van Euromonitor International is Silvercrest, gemeten naar retailverkoop in aantallen in 2024, uitgegroeid tot het grootste merk in Europa voor keuken- en huishoudapparatuur*.

Met deze nieuwe campagne zet Lidl een volgende stap in de internationale merkstrategie, na eerdere merkuitbreidingen met Parkside en Crivit. De retailer positioneert eigen merken nadrukkelijker als zelfstandige labels met een duidelijke identiteit en internationale marketingondersteuning.

Centraal in die strategie staat Silvercrest nu als technologiemerk voor het huishouden. Lidl combineert daarmee een breed non-foodassortiment met zijn kernactiviteiten in de levensmiddelendetailhandel. De supermarktketen, onderdeel van de Schwarz Group, exploiteert meer dan 12.000 winkels en circa 200 distributie- en logistieke centra in 31 landen. In Nederland telt Lidl ongeveer 440 filialen en daarnaast een webshop voor non-foodartikelen.

Voor tennisser Agassi, voormalig nummer één van de wereld en winnaar van acht Grand Slam-titels, sluit de samenwerking aan bij zijn dagelijkse leven verklapt hij aan MarketingTribune. ‘Mijn hele leven lang, zowel op de baan als daarbuiten, heb ik geleerd dat succes staat of valt met het team om je heen. Dat is precies wat Silvercrest toevoegt aan mijn dagelijks leven: dankzij slimme technologie en optimaal gebruiksgemak zet ik een gezond ontbijt op tafel voor mijn gezin en help ik moeiteloos mee in het huishouden,’ aldus Agassi.

Bekijk de film hier: