Nederlander zet rem op streamen

Volgens de onderzoekers lijkt daarmee een kantelpunt bereikt in de Nederlandse streamingmarkt. Hoewel Nederland traditioneel sterk leunt op betaalde abonnementen, groeit de weerstand tegen verdere stapeling van diensten. Zo zegt 44 procent van de Nederlanders een abonnement te willen opzeggen zodra een platform advertenties introduceert. Tegelijk kiest 45 procent bij een nieuw platform liever voor een gratis variant met advertenties dan voor een extra maandelijkse betaling.

De verschuiving wijst volgens het onderzoek niet op afnemende kijktijd, maar op een andere afweging van waarde. Zo vindt 39 procent van de Nederlandse consumenten dat zij te veel betalen voor de content die zij daadwerkelijk bekijken. In dat krachtenveld winnen FAST-channels, gratis, advertentiegedreven streamingkanalen, terrein als alternatief binnen Connected TV.

FAST blijkt daarbij niet alleen een kostenbewuste keuze, maar ook een antwoord op de groeiende keuzestress. Van de Nederlandse FAST-gebruikers zegt 42 procent het kanaal juist aan te zetten wanneer zij niet weten wat ze willen kijken. Opvallend is bovendien dat 54 procent van deze groep geen gebruikmaakt van betaalde advertentieplatforms, wat FAST interessant maakt voor merken die lastig bereikbare doelgroepen zoeken.

'Groei in Connected TV gaat niet langer over het stapelen van abonnementen, maar over het bieden van waarde op een slimmere manier’, zegt Zoë Brandenburg, Commercial Director bij ShowHeroes Netherlands. Volgens haar laten de resultaten zien dat FAST-channels een bereik ontsluiten onder kijkers die niet méér willen betalen, maar wel hoogwaardige entertainment verwachten.

De acceptatie van advertenties ligt op FAST ook hoger dan op betaalde platforms. Waar 65 procent advertenties op FAST als fair ervaart, geldt dat voor betaalde platforms bij 42 procent.

Download hier de complete studie.