Martijn de Weerdt is als Marketing Director bij Schoonenberg eindverantwoordelijk voor de marketingstrategie. ‘En natuurlijk de vertaling daarvan naar mooie en impactvolle campagnes. Dat doe ik gelukkig niet alleen, maar samen met mijn team van marketingtoppers.’ Voor de rubriek ‘Mijn Marketing’ reageert hij op een aantal steekwoorden.

MarketingTribune verklaart het kerstseizoen voor geopend. Het Britse warenhuis John Lewis heeft traditiegetrouw het seizoen weer afgetrapt, dus we mogen los. Dit bericht wordt steeds aangevuld tot de apotheose op 6 december als de Nederlandse supers los gaan. Vandaag een bijdrage uit totaal onverwachte hoek. Headerfoto overigens met dank aan de facebookpagina van Charlie's Bar in Enniskillen, Co Fermanagh, Noord-Ierland.

Uit de ‘Retail Ranking 2023’ op basis van onderzoek van Q&A Retail blijkt dat veel retailers geen sterke en loyale fanbase hebben en onvoldoende onderscheidend zijn, maar er zijn er ook die stukken beter presteren.

Vanaf 2 februari 2024 keert Edwin Evers terug naar 538 op de vrijdagen tussen 14.00 – 18.00 uur. In 2018 nam hij afscheid van zijn geliefde medium.

Het is weer die tijd van het jaar dat we vooruit gaan blikken. Internationaal marktonderzoekbureau Kantar publiceert vandaag, gebaseerd op eigen data, de eerste 10 marketingtrends voor het nieuwe jaar, ‘die het verschil zullen maken voor marketeers in 2024.’

Voor de ‘nieuwe’ campagne van Bever, met de toepasselijke naam ‘ReUsed’, maakte Mediahuis gebruik van eerder gemaakte campagnes en content.

Het bestuur van de SAN (Stichting Adverteerderjury Nederland) heeft de juryvoorzitters voor de twaalf vakjury’s vastgesteld. Zij gaan gezamenlijk met ruim 240 juryleden de ingezonden cases/campagnes van 2023 beoordelen.

The Selection Lab biedt assessmentsoftware waarmee organisaties gemakkelijk kunnen achterhalen welke medewerkers het beste passen bij hun organisatie. Joeri Everaers is er CMO en reageert voor de rubriek ‘Mijn Marketing’ op een aantal steekwoorden: ‘Met name in de B2B-sector geloof ik dat waarde toevoegen middels goede content en het bouwen van netwerken de beste manieren zijn om je te onderscheiden.’

Janske Michiels is eindverantwoordelijk voor marketing bij Upstairs Traprenovatie. Samen met haar collega Loes Janssen hebben zij in augustus 2023 deel genomen aan het PostLab van PostNL: ‘We hebben hiermee DM ingezet als brandingkanaal en als performancegedreven bedrijf was dit een spannende stap.’

Het Scandinavische Conversion Rate Optimization-bureau Conversionista zet voet aan wal in Nederland en bundelt de krachten met tech-en designbureaus Q42 en Fabrique die al onderdeel zijn van het Zweedse ARC Arise Consulting.

Het lijkt ver weg, maar schijn kan bedriegen. Op donderdag 30 mei 2024 worden de SAN Accenten 2023 uitgereikt en er kan vanaf nu ingezonden worden! Reserveer dus alvast pagina’s in het Jaarboek en maak kans op de mooiste en meest complete vakprijs voor adverteerder en bureau. Reserveren kan tot en met 22 december 2023 en aanleveren van cases tot 19 januari 2024.

Accountantskantoor RS heeft een rebranding ondergaan. Bijzonder: de fotografie is geheel vervaardigd met AI. Strategisch designbureau Wunder is verantwoordelijk voor de nieuwe merkstrategie, positionering, visuele identiteit en website.

Sebastiaan Bergen Henegouwen is eigenaar van Modern Media Hub, ‘partner in online visibility’, bestuurslid van de stichting Haagse Community tegen Eenzaamheid, deed ooit de marketing voor de Scheveningse strandtent De Waterreus, Amsterdam Boat Experience en De Uithof in Den Haag. Kortom, van alle marketingmarkten thuis. Voor onze rubriek ‘Mijn Marketing’ reageert hij op een aantal steekwoorden.

Frank van Eijk, Key Accountmanager bij MeMo2, en Eveline ten Hoor, Strategy Consultant bij MeMo2, over hun onderzoek naar retailmedia.

Bram van IJsel Smits is Head of Marketing & E-commerce bij De Koffiejongens. Zijn grote nieuws voor de rubriek ‘Mijn Marketing’? ‘De Koffiejongens gaan internationaal.’

Renee van Rens is Brand Manager bij Bolsius. Op het moment van schrijven heeft zij bevallingsverlof, maar ‘na weken van slaapschema's, speeluurtjes en poepluiers’ gaat het enorm kriebelen om weer lekker aan de slag te gaan. Voor de rubriek ‘Mijn Marketing’ reageert zij op een aantal steekwoorden.

The Green Lab Co voegt personal care- en schoonmaakproducten toe aan de tablettenlijn. Naar eigen zeggen is The Green Lab Co daarmee het enige merk ter wereld dat al deze producten in tabletvorm kan aanbieden.

Jeroen Rijskamp is Marketing Manager bij Roetz Bikes, een organisatie die circulaire designfietsen produceert in samenwerking met de ‘makers’, mensen met een kwetsbare positie op de arbeidsmarkt. Voor de rubriek ‘Mijn Marketing’ reageert hij op een aantal steekwoorden: ‘Marketing is een leuk spel.’

Is CX belangrijker dan marketing? Deze stelling legden wij voor aan ons panel. Ina Oome, Alwin Snippe, Dorkas Koenen en Annette Reijersen van Buuren reageren.

Denise Bruens is Fondsmarketeer Aanvankelijk lezen en Schrijven bij uitgeverij Zwijsen. Voor de rubriek ‘Mijn Marketing’ reageert zij op een aantal steekwoorden.

KPN is ook de komende drie jaar hoofdsponsor van YouTube-serie Legends of Gaming (LOG) in samenwerking met datadriven video-agency Team5pm, tevens producent van het online gaming toernooi. Hiernaast lanceert KPN dit seizoen een eigen ‘KPN Island’ in de game Fortnite.

Uit onderzoek van Warc en Marketreach voor het Britse Royal Mail blijkt Direct Mail een onvervalste aandachtstrekker te zijn. ‘Post is niet alleen effectief in het genereren van aandacht, maar ook een van de meest kostenefficiënte kanalen om deze doelstelling te verwezenlijken.’

Op 31 oktober zijn de Grand Prix Content Marketing Awards uitgereikt tijdens een feestelijke ceremonie in B Building Amsterdam. De Originaliteitsprijs ging naar UvA met The Call van Totalspiel, de Merk van het Jaar Award ging naar het Rijksmuseum en de felbegeerde Bureau van het Jaar Award ging naar iO.

Corendon heeft een nieuwe safety video opgenomen starring Jandino Asporaat als Judeska. Het resultaat is een komische video van maar liefst zes minuten die vertoond wordt op de rechtstreekse vluchten tussen Amsterdam en Curaçao. Naast Jandino zijn er rollen voor John Williams, Rico Verhoeven, Wendy van Dijk, Everon Jackson Hooi, Liza Sips, Jasmine Sendar, Najib Amhali en Shirma Rouse.

De pitch voor de citydressing van Amsterdam voor het 750-jarige bestaan van de stad is gewonnen door Liebe Leute en Lowres Creative Studio.

Voor Intratuin en Bolsius is Nationale Klimaatweek de aanleiding om in 55 filialen van Intratuin 'Candle Swap Stations' te plaatsen, waar iedereen oude kaarsresten en glazen houders kan inleveren in ruil voor korting op de aankoop van een Bolsius CleanLight-starterkit. De actie loopt van 30 oktober tot en met 19 november 2023.

We leven in een ‘subscription economy’ en sluiten abonnementen af voor zo ongeveer alles; van toiletpapier tot streamingdiensten, sportscholen, bioscopen, boeken, muziek, bloemen, games en zo’n beetje elke andere denkbare dienst. Tilburg University ontwikkelde een nieuwe vorm van nudging waarmee consumenten meer grip krijgen op hun maandelijkse abonnementskosten.

RetailMediaOne kondigt een strategische samenwerking aan met Jump Retail, onderdeel van TBWA. Het doel van deze samenwerking is om reclame in het retailmediadomein voor adverteerders versneld en met de nieuwste inzichten effectief in te kunnen zetten.

De grootste Nederlandse hotelketens trokken de afgelopen drie jaar 7,4 miljoen Nederlandse bezoekers (buitenlandse bezoekers zijn dus niet meegeteld) aldus de Nationale Benchmark Hotelketens van onderzoeksbureau Multiscope onder bijna 6.000 Nederlanders.

Uit onderzoek van Monuta, uitgevoerd door MarketResponse, blijken Nederlanders niet echt open over de wensen met betrekking tot hun uitvaart. Dat was de aanleiding voor de jarige uitvaartorganisatie om de ‘uitvaartcake’ te introduceren, ‘als gespreksstarter’. De cake bevat het kalmerende citroenmelisse.

Scotch & Soda heeft agency Dept geselecteerd als partner om het merk een nieuwe impuls te geven na een recente herstructurering.

Hostelketen Stayokay startte in 2012 met Stay4all om kinderen die opgroeien in armoede toch op schoolkamp te laten gaan. Met de nieuw opgerichte Stay4all Foundation biedt de stichting arme gezinnen de mogelijkheid met elkaar een korte vakantie te vieren in een van de hostels van Stayokay.

Suzanne Vredevoort is Marketing & Buying Manager bij lingeriemerk Livera, dat recent een nieuwe communicatiestrategie lanceerde: ‘Schaamteloos jezelf’. 'Schaamteloos jezelf ontdekken staat voor eens ongeremd voor jezelf kiezen. Bij Livera hoef je jezelf niet te verantwoorden.' Voor de rubriek ‘Mijn Marketing’ reageert zij op een aantal steekwoorden.

Het Nederlandse avocado-oliemerk slaat de handen ineen met motivational speaker Jono Lancaster. De olie van Soilmates wordt gemaakt van ‘lelijke’ avocado’s die de schappen van supers en groenteboeren niet halen en anders weggegooid zouden worden.

Dept heeft Sandra Masiliso aangesteld als eerste global diversity, equity & inclusion leader. In deze rol zal zij samenwerken met de regionale people & culture-leads van Dept om effectief werk te stimuleren en DE&I te verankeren in de cultuur, waarden en processen bij de agency.

Hoe blinken Nederlandse supermarkten uit in Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen (MVO) was een van de vragen in het Europese CSR Brand Growth-onderzoek dat DVJ Insights uitvoerde onder meer dan 2.900 marketeers in elf landen en meer dan 3.000 consumenten in Europa. Het onderzoek onderscheidt winnaars en verliezers met betrekking tot de rol van MVO bij merkengroei.

Het oudste ziekenhuis van Nederland, het Reinier de Graaf Gasthuis, is het eerste ziekenhuis van Nederland met een eigen anthem. Het nummer ‘Je ziekenhuis voor het leven’ is ontwikkeld in samenwerking met sonic branding agency Tambr en heeft als doel ‘de medewerkers en patiënten te verbinden, te verblijden en de herkenbaarheid van het ziekenhuis te vergroten.’

Nicole Bekkers is oprichter van upcyclebedrijf FC88, vernoemd naar het illustere team dat in 1988 Europees Kampioen werd. Met FC88 verduurzaamt zij de sportkledingindustrie door de korte levenscyclus van sportkleding te verlengen. Voor de rubriek ‘Mijn Marketing’ reageert zij op een aantal steekwoorden.

Kruidvat gaat een structurele samenwerking aan met het Armoedefonds. Binnenkort ontvangen 15.000 mensen de Kruidvat Health & Beauty-kaart met een tegoed van 25 euro waarmee ze verzorgings- en hygiëneproducten kunnen kopen. Het Armoedefonds zorgt voor distributie van de kaart naar lokale hulporganisaties.

Samen met upcyclebedrijf FC88 gaat de KNVB gebruikte voetbalkleding nieuw leven inblazen. Overtollige, maar ook niet-gebruikte KNVB-voetbaltenues, worden na een metamorfose verkocht als merchandise.

In samenwerking met Dept lanceert Footlocker een Europese campagne voor de Puma Exotek die alleen bij Foot Locker te koop zal zijn. Memphis Depay fungeert als boegbeeld voor de nieuwe sneaker.

Om de teams van Abovo Maxlead in Hoorn en Oegstgeest te versterken zijn in de afgelopen periode zeven nieuwe mensen gestart.

Michiel Scheepens is sinds 2018 eindverantwoordelijk voor alle marketingactiviteiten bij Altares Dun & Bradstreet, een bedrijfsdataspecialist onder meer bekend van de ratings en scores op het vlak van kredietinformatie. Voor de rubriek ‘Mijn Marketing’ reageert hij op een aantal steekwoorden.