ParkBee verbreedt positionering met nieuwe merkcampagne

Het creatieve uitgangspunt is dat automobilisten de stad bezoeken voor een activiteit, niet om te parkeren. SuperHeroes vertaalt dat inzicht naar absurdistische beelden: een marktbezoeker verliest letterlijk haar hoofd van de hoge prijzen, iemand smelt weg van de hitte en volle boodschappentassen rekken de armen van een reiziger meterslang uit. Volgens Irène Winterkorn, Senior Brand & Marketing Manager bij ParkBee, moet de campagne het merk sterker verbinden aan het volledige stadsbezoek. 'We helpen je niet alleen aan een parkeerplek, maar maken het makkelijker om een keuze te maken die past bij waar je naartoe gaat, wat er beschikbaar is en wat je wilt betalen.'

De campagne combineert beelden en humor die de aandacht moeten trekken met productgerichte uitingen over de mogelijkheden van de app. De media-inzet omvat onder meer (digitale) buitenreclame, online en digitale radio, YouTube, Meta, Connected TV, SVOD en display. Daarnaast zet ParkBee retargeting, search en app-installatiecampagnes in. 'Een parkeercampagne hoeft er niet uit te zien als een parkeercampagne. Het interessante aan ParkBee is juist dat parkeren een middel is en nooit het einddoel', zegt Marieke Dekker, Head of Strategy bij SuperHeroes.

De campagne loopt vier weken in Nederland en acht weken in België, waar de nadruk op de regio Brussel ligt. Belgische gebruikers kunnen straks zowel op straat als op private locaties parkeren via de app. Voor straatparkeren rekent ParkBee in Nederland al geen servicekosten. De uitbreiding sluit aan op de ambitie om bestaande parkeercapaciteit beter te benutten, waaronder plekken bij kantoren en hotels. Door straatparkeren en private locaties samen aan te bieden, wil ParkBee gebruikers alternatieven laten vergelijken en zoekverkeer helpen verminderen.

Credits
Opdrachtgever: ParkBee
Creatief concept en campagne: SuperHeroes
Media inkoop: Noise Media Group