Yamaha kiest Fightclub voor Europese marketing

De opdracht omvat zowel merkcommunicatie voor de langere termijn als activaties dichter bij het aankoopmoment. Daarbij moet de communicatie internationaal herkenbaar zijn, maar tegelijkertijd ruimte bieden voor lokale relevantie. Volgens Cees Faes van Fightclub biedt de motorcategorie daarvoor veel aanknopingspunten. 'Motorrijden gaat over veel meer dan van A naar B komen: vrijheid, avontuur, technologie, performance, erbij horen. Daar kun je strategisch en creatief ontzettend veel mee.'

Voor Yamaha Motor Europe speelde naast het gepresenteerde werk ook de samenwerking met het bureau een rol bij de keuze. Fightclub moet daarbij strategie en creatie verbinden met de praktische uitvoering in verschillende Europese markten. 'Fightclub combineert strategische scherpte met creativiteit en een heel praktische mentaliteit. Ze willen dingen begrijpen, maar vooral ook maken en in beweging krijgen. Die mentaliteit past bij Yamaha', zegt Wouter Buningh van Yamaha Motor Europe. Volgens hem overtuigde het bureau met ideeën die zowel creatief als internationaal toepasbaar zijn.

Voor Fightclub betekent het account een verdere uitbreiding van zijn internationale 360-gradenopdrachten. Het bureau wil daarbij strategie, creatie en resultaat als geïntegreerd geheel benaderen. Faes: 'Internationaal bouwen aan een merk waar mensen echt iets bij voelen, samen met een klant die vooruit wil: daar krijgen we veel energie van.'

De samenwerking tussen Yamaha Motor Europe en Fightclub is inmiddels gestart.