Q-dance wint Grand Prix YouTube Works Awards

De awards bekronen YouTube-campagnes op creativiteit en effectiviteit. De jury stond onder leiding van Henriette van Swinderen van de Bond van Adverteerders en bestond uit creators, marketingverantwoordelijken en vertegenwoordigers van bureaus.

Q-dance won naast de Grand Prix ook de categorie ‘The Underdog’. Met de campagne ‘Als de Masthead de Mainstage wordt: Defqon.1 live in de huiskamer’ bracht de organisator het festival via YouTube naar televisies met internetverbinding. De campagne combineerde de YouTube Livestream Masthead met Shorts en meer dan zeventig livesets. Volgens jurylid Nneka Davelaar onderscheidde Q-dance zich door de uitvoering. 'Ze hebben de lat hoog gelegd door YouTube op een interessante manier te benutten en een livestream in te zetten om een nieuw publiek en nieuwe abonnees te bereiken.'

KPN won de nieuwe categorie ‘AI Visionary’ met ‘Het Hele Huis H’AI’ppy Holidays’, een volledig met AI geproduceerde kerstcommercial met kat Louis. Daarnaast kreeg het telecommerk de prijs voor ‘Creative Excellence’ voor ‘KPN’s Rewatchable Ads in Legends of Gaming’. Daarin zette het merk een nagebootste skip-knop in om de aandacht van kijkers te trekken. 'Eén van de meest creatieve cases tot nu toe, omdat het het platform zelf als creatief basismateriaal gebruikt', zegt jurylid Kaj Sipkens.

Albert Heijn won ‘Masterful Media Planning’ met ‘Klinkt als Weekend: The One You Didn’t Skip’. De supermarkt gebruikte weersafhankelijke mediaplanning ter vervanging van traditionele tv-inkoop. Thuisarts kreeg de award voor ‘Changemakers’ met ‘Zoek jezelf niet zieker’, een campagne die met animaties inspeelde op ongerustheid door het online zoeken naar medische informatie.