Grasboeket wordt cadeaumerk Bloum

Böhmer won eerder met Grasboeket de ondernemersprijsvraag OK30K, die OK Creative Agency organiseerde vanwege het 30-jarig bestaan van het bureau. De prijs bestond uit 30.000 euro aan strategische en creatieve ondersteuning.

In het strategische traject stond aanvankelijk de vraag centraal hoe Grasboeket verder kon groeien. Daarbij koos OK ervoor het merk niet langer primair als duurzaam alternatief voor verse bloemen te positioneren. Volgens het bureau doet die benadering onvoldoende recht aan de reden waarom mensen bloemen cadeau geven: om een boodschap of gevoel over te brengen. Vanuit dat inzicht is gekozen voor een positie tussen een kaart en een cadeau. Niet het materiaal of de duurzaamheid staat daarbij voorop, maar het moment waarop iemand een ander wil bedanken, feliciteren, steunen of laten weten aan diegene te denken.

De nieuwe naam moet daarnaast ruimte bieden voor uitbreiding van het assortiment. Grasboeket verwees sterk naar zowel het materiaal als de oorspronkelijke productvorm, terwijl Bloum volgens de makers een bredere merkwereld mogelijk maakt. De letters 'ou' verwijzen naar Anouk Böhmer als oprichter en maker.

Het handgemaakte karakter en het gebruik van bijzondere materialen blijven onderdeel van het merkverhaal, maar vormen niet langer het belangrijkste vertrekpunt. De nieuwe merkgedachte draait om bewust aandacht geven in een wereld waarin communicatie steeds vluchtiger wordt.

Tegelijkertijd werken Böhmer en OK Creative Agency aan nieuwe producten en gebruiksmomenten. Het aanbod moet gaan variëren van een enkele Bloum die per post kan worden verstuurd tot grotere composities en zakelijke toepassingen. Daarmee verschuift de focus van een duurzaam product dat vooral werd afgenomen door organisaties en gemeenten naar een breder cadeaumerk voor consumenten én organisaties.