Effie Awards trekken opnieuw 48 cases

De Effie Awards worden sinds 1983 in Nederland uitgereikt en worden georganiseerd door brancheplatform VIA en bvA, het netwerk van merkleiders. Volgens de organisatoren weerspiegelt het aantal inzendingen de groeiende aandacht voor aantoonbare marketingeffectiviteit binnen de branche. Esther Overmars, Partner en Strategy Director bij Here en lid van de hoofdjury en Effie-stuurgroep, ziet vooral een verschuiving naar de langere termijn. 'Wat mij opvalt in de cases is de sterke focus op de lange termijn. Cases met een looptijd van meerdere jaren, soms tien of nog meer.'

Ook de verdeling over de categorieën wijst volgens haar in die richting. Waar 'Gedrag Kort' doorgaans duidelijk de grootste categorie is, gaat deze dit jaar gelijk op met 'Gedrag Lang'. 'Er wordt gebouwd aan duurzame waarde. Dat vind ik een mooie ontwikkeling', aldus Overmars.

VIA en bvA proberen de aandacht voor effectiviteit ook buiten de jaarlijkse awards te vergroten. In 2025 introduceerden beide organisaties het Effectiveness Framework, waarmee bedrijven hun bedrijfsdoelstellingen kunnen vertalen naar doelstellingen voor marketing, communicatie, media en creatie. Dit jaar volgde het onderzoek Sturen op Effectiviteit. Samen met SWOCC verscheen daarnaast Effectiviteit: Effie-cases ontrafeld, waarin wetenschappelijke inzichten worden gekoppeld aan de praktijk van Nederlandse campagnes.

De 48 inzendingen zijn verdeeld over tien categorieën. In totaal beoordelen 65 deskundigen van bureaus, adverteerders en onderzoekszijde de cases op onder meer uitdaging, doelstellingen, strategie, uitvoering en resultaten. Centraal staat de vraag in hoeverre marketing en communicatie aantoonbaar hebben bijgedragen aan het behaalde resultaat.

De winnaars worden op 12 november bekendgemaakt tijdens de Effie Award Show in Circa Amsterdam.