Stichting Etherreclame Rooie Vrouwen

Op 19 mei 1972 zond de Avro in het actualiteitenprogramma Televizier Supplement alternatieve reclamespots uit van Stichting Etherreclame Rooie Vrouwen (Sterv). De naam was natuurlijk een knipoog naar de Stichting Ether Reclame (Ster).

Beeld: Schatkamer Beeld en geluid - Televizier Supplement Sterv (Stichting Etherreclame Rooie Vrouwen)

Man aan de afwas

De Rooie Vrouwen (zie kader) zetten deze reclame in om het traditionele beeld van vrouwen in commercials ter discussie te stellen. Onder meer de Miepie-afwasborstel en Nova-zeep speelden een rol in deze alternatieve spots waar de rollen werden omgedraaid. Zo verscheen er een man aan de afwas, in plaats van een vrouw. Die eenvoudige wisseling maakte het gangbare reclamebeeld zichtbaar: huishoudelijke producten en huishoudelijk werk werden in commercials doorgaans aan vrouwen verbonden. In het archief van Beeld & Geluid zijn deze reclamespots nog altijd terug te zien.

Vrouwen zijn anders

De kritiek op reclame verdween na de Sterv-spots niet. Andere Tijden beschrijft een actie uit 1976 waarbij consumenten een protestbriefkaart konden aanvragen om naar een adverteerder te sturen. De boodschap luidde: ‘Ik zag uw reclame voor… (zelf in te vullen). Ik protesteer. Vrouwen zijn anders.’ Ien van den Heuvel, destijds voorzitter van de Rooie Vrouwen, vertelde in het artikel van Andere Tijden dat vooral werd geklaagd over een Dreft-commercial waarin een truitje werd doorgeknipt. Terugkijkend constateerde ze dat het reclamebeeld was veranderd: ‘Het wordt nu niet meer alleen zo gezien dat huisvrouwen hun grootste plezier beleven als ze iets blinkend schoon krijgen.’

De Sterv-spots laten daarmee zien hoe reclame begin jaren zeventig niet alleen een spiegel van rolpatronen was, maar ook kon worden gebruikt om diezelfde reclamebeelden ter discussie te stellen.

De Rooie Vrouwen is de feministische vrouwenbeweging binnen de PvdA. In 1972, toen de Sterv-spots verschenen, heette de officiële vrouwenorganisatie van de partij nog Vrouwencontact in de PvdA. In 1975 werd Rooie Vrouwen in de PvdA de officiële naam van de vrouwenbeweging. Overigens zijn er later nog andere namen geweest, maar in 2017 kwam de naam Rooie Vrouwen weer terug.

Welke vintage commercial of printadvertentie verdient een plekje in deze rubriek? Mail naar tamara@marketingtribune.nl.