Nmbrs bundelt vier merken onder één vlag

De vier bedrijven leveren software voor facturatie, boekhouding, salarisverwerking en rapportage en worden gebruikt door meer dan 500.000 Nederlandse bedrijven. De merkoperatie werd in vier maanden ontwikkeld. Daarbij kiest Nmbrs voor een uitgesproken positionering in een categorie waarin communicatie volgens het bedrijf doorgaans functioneel en behoudend is. De eerste zichtbare uiting verscheen begin september als paginagrote advertentie in het FD met de headline ‘Meer bull. Minder shit.’ De nieuwe merkbelofte wordt ondersteund door de payoff ‘go go GROW’.

‘Ondernemers starten een bedrijf om het te laten groeien. Niet om tijd kwijt te zijn aan alles wat je business draaiende houdt’, zegt Marjolein Arts, CMO van Nmbrs. Volgens haar moet het nieuwe platform software slimmer en eenvoudiger samenbrengen en daarmee onnodige complexiteit verminderen.

Natwerk werd na een door 3MO begeleid selectietraject aangesteld als strategisch en creatief bureau. Het bureau is verantwoordelijk voor het traject van strategie en positionering tot fotografie, campagne en media-uitrol via onder meer online, televisie, radio en outdoor.

Volgens Hanneke Rikveld, Head of Account bij Natwerk, vraagt de nieuwe positionering bewust om een ander geluid binnen de categorie. ‘In een markt waarin communicatie vaak voorzichtig en voorspelbaar is, kiest Nmbrs voor een sterk en onderscheidend geluid dat ondernemers direct begrijpen.’