Dentsu Creative lanceert eigen AI Studio

Aan de AI Studio is het afgelopen jaar intern gebouwd. Aanleiding was volgens Dentsu Creative de snelle groei van met generatieve AI geproduceerde content. Het bureau constateert dat snelheid en lage productiekosten daarbij vaak zwaarder wegen dan de creatieve en esthetische kwaliteit.

Met de nieuwe studio wil Dentsu Creative AI daarom vooral inzetten om de uitvoering van creatieve ideeën te verrijken. Strategie en concept blijven volgens het bureau het vertrekpunt, waarna AI kan worden gebruikt om mogelijkheden in productie en executie uit te breiden.

'We zagen om ons heen dat er ontzettend veel gemaakt werd met AI, maar dat het niveau bleef steken in middelmatigheid', zegt Sven Vening, CEO van Dentsu Creative. 'Daarom hebben we onze eigen studio opgebouwd met eigen talenten die AI maar voor één ding gebruiken: de allerhoogste kwaliteit craft leveren. Het gaat ons niet om het drukken van de prijs of het automatiseren van massaproductie. Het gaat ons om de verrijking van het werk.'

De AI Studio kan creatieve producties zelfstandig uitvoeren, maar Dentsu Creative kiest daarnaast voor samenwerking met productiemaatschappijen. In zo'n hybride model brengt de studio AI-kennis en -technologie in, terwijl productiepartners onder meer verantwoordelijk blijven voor regie en filmproductie. Als voorbeeld noemt het bureau Louis, de kat uit de KPN-campagne, waarbij live-actionbeelden met behulp van AI aan elkaar zijn verbonden.

De opgebouwde expertise moet ook breder binnen het bureau worden ingezet. AI-makers worden al tijdens de conceptontwikkeling bij projecten betrokken en delen hun kennis met andere teams. Daarmee wil Dentsu Creative AI niet als afzonderlijke productiestap behandelen, maar de technologie eerder in het creatieve proces integreren.