Evian viert 200-jarig bestaan met Jeff Koons

De samenwerking resulteert in twee limited-edition jubileumflessen, geïnspireerd op zijn iconische ‘Balloon Dog’. Daarmee brengt Evian een ode aan kunst, hydratatie en de bekende ‘Live Young’-filosofie van het merk.

De speciale flessen verschijnen in twee varianten: roze voor still water en blauw voor sparkling. Het speelse ontwerp moet volgens Evian een feestelijke uitstraling geven aan de eettafel, zowel thuis als in de gastronomie.

Icon meets icon
Om het jubileumjaar te markeren presenteert Evian ook een nieuw portret met Jeff Koons en de ambassadeurs van het merk: Carlos Alcaraz, Emma Raducanu, Frances Tiafoe en Céline Boutier. De foto werd gemaakt in de Franse Alpen, tegen de besneeuwde bergtoppen waar het natuurlijke mineraalwater vandaan komt. Daar ondergaat het water een natuurlijk filtratieproces van vijftien jaar door gletcherrotsen.

Het beeld toont het zogenoemde 'Live Young Collective' naast een vintage Evian-HY truck van Citroen. De foto symboliseert naar eigen zeggen de ontwikkeling van het merk: van een lokale bron tot een wereldwijd icoon. De keuze voor Koons is volgens Evian geen toeval. De kunstenaar, van wie werk onder meer te zien is in het Stedelijk Museum Amsterdam, sluit zich als nieuwste ambassadeur aan bij het Live Young Collective. Met de samenwerking treedt hij in de voetsporen van eerdere creatieve partners van het merk, zoals Virgil Abloh, Balmain en Pharrell Williams.

Koons zegt over de samenwerking: ‘Toen Evian mij benaderde, resoneerde de boodschap rondom jeugd direct met me. Het sluit aan bij iets waarin ik oprecht geloof: jeugd wordt niet bepaald door leeftijd, maar door een mindset.’ Hij voegt daaraan toe: ‘Ik heb altijd van Evian natuurlijk mineraalwater gehouden. Toen ik werd uitgenodigd om het 200 Years Young-jubileum mee te vieren, wilde ik iets maken dat zowel het iconische karakter van het merk als een gevoel van feestelijkheid en nieuwsgierigheid weerspiegelt.’

Bron van kwaliteit
Volgens Evian is de oorsprong van het water al twee eeuwen de basis van het merk. Het mineraalwater stroomt meer dan vijftien jaar door de rotslagen van de Franse Alpen voordat het wordt gebotteld.

Daarnaast benadrukt het merk zijn langdurige inzet voor het beschermen van het natuurlijke ecosysteem rond de bron. Dat gebied beslaat ongeveer 125 vierkante kilometer en wordt al meer dan dertig jaar in samenwerking met dertien lokale gemeenten beschermd. De focus ligt daarbij op duurzame landbouw, behoud van ecosystemen, waaronder een nationaal beschermd wetlandsgebied, en een verantwoorde regionale ontwikkeling.

Later deze week start Evian de internationale viering van het jubileum met een bijeenkomst in Évian-les-Bains. Tijdens het evenement worden gasten meegenomen naar de bron van het water en het beschermde landschap dat de minerale samenstelling van Evian bepaalt.

Dawid Borowiec, Global Director bij Evian, vertelt MarketingTribune: ‘Het vieren van 200 jaar is een bepalend moment voor Evian en onderstreept hoe sterk ons merk verbonden is met zijn bron. En met de generaties die deze hebben beschermd. Dit jubileum is ook een viering van de culturele werelden waar Evian deel van uitmaakt, van tennis en golf tot gastronomie, terwijl we vooruitkijken naar het volgende hoofdstuk van onze Live Young-missie.’

Jeff Koons op het verjaardagsfeest
(beeld: Evian)