New York Pizza lanceert Croissant Pizza

De lancering past in een bredere strategie waarin New York Pizza inspeelt op opvallende en deelbare productintroducties. Daarmee weet het merk structureel aandacht te genereren rond 1 april, een moment waarop consumenten juist sceptisch zijn over nieuwe aankondigingen. ‘Veel mensen dachten dat het een 1 april grap was (wij dus ook - red). Bij deze kunnen we bevestigen: dat is het niet’, zegt Joost Geurtsen, eindverantwoordelijk voor marketing en productontwikkeling bij New York Pizza. Volgens hem bouwt het merk voort op eerdere successen: ‘We hebben inmiddels een traditie opgebouwd met bijzondere lanceringen op 1 april. Vorig jaar lanceerden we de bitterbalpizza met Kwekkeboom, toen dacht ook iedereen dat het een grap was. Totdat hij viraal ging en vooral: ontzettend lekker bleek. Dit jaar doen we daar nog een schepje bovenop.’

De Croissant Pizza is ontwikkeld in verschillende smaken, waaronder ham-kaas, kaas pepperoni en een limited edition in samenwerking met Old Amsterdam: de Old Amsterdam Truffel Croissant Pizza. Daarnaast is er een exclusieve variant via Thuisbezorgd. Volgens Koen Brink, brandmanager bij Old Amsterdam Nederland, staat smaak centraal in de samenwerking. ‘We verbinden onze naam alleen aan combinaties die overeind blijven op smaak. In deze pizza krijgt onze kenmerkende, rijpe smaak de ruimte.’

Om de introductie kracht bij te zetten organiseert New York Pizza vandaag samen met Old Amsterdam een zogeheten ‘Bakery Rave’ in een vestiging aan de Reguliersbreestraat in Amsterdam. Bezoekers kunnen daar als eersten het product proeven.