Bacardí en Coca-Cola debuteren met treinactivatie op Paaspop

Die trein fungeert als rijdende merkbeleving én als praktische shuttle. Festivalgangers van 18 jaar en ouder die een Bacardí & Coca-Cola RTD aanschaffen, ontvangen een ticket voor een gratis rit én een voucher om hun gekoelde drankje elders op het terrein op te halen. Daarmee spelen de merken nadrukkelijk in op gemak, snelheid en premium beleving – drie belangrijke drivers binnen het groeiende RTD-segment.

De introductie van het voorgemixte blikje sluit aan bij een bredere ontwikkeling in de markt, waarin kwaliteit en convenience steeds vaker hand in hand gaan. Volgens Tim Geelen, senior Marketing manager Alcohol Ready-to-Drink bij The Coca-Cola Company, draait het om verbinding: ‘Mensen samenbrengen en verfrissende momenten van verbinding creëren, dat is waar ons merk voor staat. Onze samenwerking met Bacardí stelt ons in staat om de bekende combinatie van deze twee merken nu ook ready-to-drink aan te bieden, met de perfect gebalanceerde smaak waar mensen al decennia van houden.’

Midden in die strategie speelt ook de positie van Coca-Cola in Nederland een rol. Het merkportfolio, variërend van frisdranken tot alcoholische samenwerkingen, bereikt dagelijks miljoenen consumenten. Binnen die context wordt continu geïnvesteerd in innovatie, zoals nieuwe productcategorieën en suikerreductie, maar ook in duurzaamheid en verpakkingsoptimalisatie. De samenwerking met Bacardí past binnen die bredere beweging richting nieuwe consumptiemomenten en doelgroepen.

Ook vanuit Bacardí wordt de samenwerking gezien als een logische stap. Robin de Bruijn, Brand Director Bacardí: ‘Consumenten houden van de kwaliteit en het gemak van RTD’s. Uit ons jaarlijkse Cocktail Trends Report blijkt dat de baco al zes jaar op rij in de top 10 van meest gevraagde cocktails staat. Er is geen betere combinatie denkbaar dan deze twee originelen.’

De trein rijdt gedurende het hele Paaspop-weekend namelijk van 3 t/m 5 april' 2026, melden de merken en vormt daarmee het centrale activatiepunt van de campagne.

De nieuwe combi 'Bacardí & Coca-Cola RTD' (250 ml, 5% alcohol) voorgemixed in een blikje dus, is sinds januari 2026 verkrijgbaar in Nederland. 'De activatie op het festival is uitsluitend toegankelijk voor 18+ en voldoet aan de geldende richtlijnen voor verantwoorde alcoholmarketing', haast men zich nog te zeggen.