Podcastserie ‘The Next Tony’ #15 met Wakuli-co-founder Yorick Bruins

Wakuli werd in 2019 opgericht door Bruins en Lukas Grosfeld en begon met een abonnementsmodel voor specialty coffee. Door voorspelbare volumes en directe handel wist het merk snel te groeien en haalde het inmiddels zo’n 10 miljoen euro aan groeikapitaal op. De ambitie is uitgesproken: ‘de nieuwe Starbucks worden die het goed doet voor iedereen.’

In korte tijd opende Wakuli twintig winkels in acht steden. Door productie en distributie in eigen hand te houden, kan het bedrijf eerlijke prijzen bieden aan ruim 16.000 koffieboeren in dertien landen en tegelijkertijd de kwaliteit bewaken. De komende jaren staat verdere expansie gepland, met een white spots-strategie voor tientallen nieuwe locaties in Nederland.

Vlnr: Ester van Dusseldorp, Yorick Bruins en Rupert Parker Brady

Met een landelijke campagne onder de noemer We don’t do normal zet Wakuli zich af tegen de gevestigde koffiestandaarden, waarin lage prijzen, overbranding en natuurverlies de norm zijn. Daar tegenover stelt het merk een alternatief model met directe partnerships, eerlijke marges en duurzame productie.

The Next Tony brengt eerlijke ondernemersverhalen over merken die commercieel succes verbinden aan maatschappelijke verandering, zonder 'bullshit bingo'. Per 1 maart is DOEN Participaties, onderdeel van Stichting DOEN, partner geworden van het The Next Tony-platform. De serie wordt verder mogelijk gemaakt door MarketingTribune en Marketingfacts. De aflevering met Yorick Bruins is hieronder te beluisteren.