Campagne doorbreekt patronen jeugdzorg

Campagne doorbreekt patronen jeugdzorg
  • Bureaus
  • 2 apr 2026 @ 06:03
  • Link
  • Kel Koenen
    Kel Koenen
    Hoofdredacteur
    MarketingTribune
  • Geen tag

Met een confronterende boodschap op straat en social wil Het Huis het gesprek over mentale problemen bij kinderen verbreden naar het familiesysteem. Samen met creatief bureau Fitzroy lanceert de organisatie een campagne die inzet op bewustwording én gedragsverandering, met als centrale boodschap: ‘De shit van je ouders, hoort niet op je schouders’.

De campagne kiest voor een duidelijke positionering van Het Huis binnen de (kinder- en jeugd)psychiatrie, waarin niet het individu maar de context centraal staat. Volgens de organisatie is psychisch lijden bij kinderen onlosmakelijk verbonden met patronen die binnen families worden doorgegeven. De campagne vertaalt deze visie naar een breed publiek, via onder meer abri’s, social content en opvallende distributie van geboortekaartjes via Boomerang.

Bekijk hieronder één van de campagnefilms:



Link naar alle video's

Volgens Carlijn Welten, oprichter van Het Huis, raakt de campagne de kern van hun aanpak. ‘Wij repareren geen kinderen. Wij helpen het familiesysteem.’ Ze vervolgt dat de samenwerking met Fitzroy hielp om die visie toegankelijk te maken. “Geef je shit niet door” werd doorvertaald naar een campagne met luchtigheid, zonder de ernst te verliezen.’

De inzet van meerdere kanalen, waaronder outdoor via Global, moet zorgen voor maximale zichtbaarheid en impact. Naast de out-of-home-uitingen zijn er vier films ontwikkeld die ingezet kunnen worden op scholen en in de thuissituatie, om het gesprek verder te stimuleren. ‘Hun energie, passie en lef spraken ons direct aan’, zegt Jur Baart, oprichter van Fitzroy. ‘We hebben een gelaagde campagne ontwikkeld die via verschillende touchpoints bewustzijn creëert en mensen aanzet tot reflectie.’

Credits
Merk: Het Huis
Strategie, concept en design: Fitzroy

4 Films
Scenario: Roel Bloemen
Regie: Steef Hupkes
Camera: Jaap Mar Diemel
Geluid: Ravian de Vries
Licht, Focus Puller: Tim Broers
Art: Linda Verwoerdt
Opnameleiding: Jonna Zijlema
Regie ass: Simon Schoolmeesters
Make Up: Evy Geen Bluf
Casting: A Million Faces

Cast
Vader: Ferdi Stofmeel
Moeder: Randy Fokke
Opa: Maarten Wansink
Oma: Lieneke Le Roux
Meisje: Eva van Wijk
Jongen: Jan Krijnen

Kel Koenen

  • Gerelateerde artikelen uit:
  • Geen gerelateerde artikelen gevonden

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Laatste reacties

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
  • ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events

Meest gelezen

MarketingTribune | Vacatures

Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

 

Job Alert

Laatste Nieuws

MarketingTribune Events

De nieuwste selectie whitepapers

Whitepapers


  • MarketingTribune.nl/bureaus biedt nieuws, achtergronden en analyses over alle actuele ontwikkelingen binnen het reclamevak en de media (off- en online) die daarin worden ontwikkeld.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken