Nieuwe Lexus-campagne is volledig AI

Nieuwe Lexus-campagne is volledig AI
  • Bureaus
  • 3 apr 2026 @ 09:09
  • Link
  • Kel Koenen
    Kel Koenen
    Hoofdredacteur
    MarketingTribune
  • Geen tag

AKQA heeft samen met Lexus een volledig met AI ontwikkelde campagne gelanceerd voor de Lexus UX F-Sport Hybrid en de volledig elektrische UX 300e. De film, getiteld 'Energy That Drives You On', is volgens beide partijen de volgende stap in schaalbare merkstorytelling, waarbij generatieve AI wordt ingezet van concept tot distributie.

De campagne bouwt voort op een eerdere AI-gedreven winterfilm van Lexus en AKQA. Ditmaal staat de geëlektrificeerde UX centraal in een visueel universum dat volledig met AI is opgebouwd. In de herofilm rijdt de auto van landelijke landschappen naar stedelijke omgevingen, terwijl de wereld om het model heen subtiel verandert: architectuur verschuift, licht reageert, bloemen bloeien op en natuur en stad lijken opgeladen door de aanwezigheid van de auto.

Daarmee vertaalt de campagne de prestaties en het design van de UX naar een emotionele en visuele merkvertaling, gericht op een nieuwe generatie stedelijke consumenten. Het slotbeeld, waarin de auto bij zonsondergang arriveert bij een laadstation, moet die belofte van ‘energie als mogelijkheid’ onderstrepen.

Bekijk hieronder de herofilm:



De campagne is volledig ontwikkeld via AKQA’s Virtual Studio, een productiemodel waarin AI-gedreven worldbuilding, assetcreatie en marktadaptatie samenkomen. Volgens AKQA maakt die aanpak het mogelijk om cinematografische kwaliteit te combineren met meer efficiëntie en schaalbaarheid. De onderliggende workflows zijn geïntegreerd via WPP Open.

'De pionierende inzet van generatieve AI is een gamechanger, met een productie die zowel visueel indrukwekkend als strategisch efficiënt is', zegt Rudy Boeman, Lexus Brand and Communications Manager. Volgens hem sluit de campagne aan op een doelgroep die verwacht dat luxe zowel persoonlijk als vooruitstrevend is.

Ook AKQA benadrukt vooral de combinatie van technologie en craft. 'Het gaat niet om het vervangen van creativiteit, maar om het vergroten van wat creativiteit kan doen', stelt Jakob Mark, Creative Director bij AKQA. Volgens hem maakte Virtual Studio het mogelijk een wereld te bouwen waarin 'elk frame reageert op de energie van het voertuig'.

De campagne is in heel EMEA uitgerold via digitale en sociale kanalen.

Kel Koenen

  • Gerelateerde artikelen uit:
  • Geen gerelateerde artikelen gevonden

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Laatste reacties

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
  • ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events

Meest gelezen

MarketingTribune | Vacatures

Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

 

Job Alert

Laatste Nieuws

MarketingTribune Events

De nieuwste selectie whitepapers

Whitepapers


  • MarketingTribune.nl/bureaus biedt nieuws, achtergronden en analyses over alle actuele ontwikkelingen binnen het reclamevak en de media (off- en online) die daarin worden ontwikkeld.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken