Marketingtransfers week 14, 2026

Roy Armale is per 2 april 2026 benoemd tot Chief Product Officer bij Dept. Hij maakt de overstap van WPP, waar hij als Chief Product & Growth Officer verantwoordelijk was voor het AI-gestuurde platform WPP Open. Bij Dept gaat Armale de productvisie en technologische ontwikkeling verder uitbouwen en leidinggeven aan het ‘Future of Work’-programma. Armale heeft meer dan vijftien jaar ervaring op het snijvlak van technologie en groei en was eerder actief bij onder meer Geometry Global en VMLY&R Commerce. Daarnaast behaalde hij een postdoctorale graad in Artificial Intelligence for Business aan de Saïd Business School (University of Oxford). Over zijn keuze zegt hij: ‘De markt staart zich momenteel blind op AI als headline. Maar AI alleen zorgt niet voor groei. Groei ontstaat wanneer technologie mensen ondersteunt, barrières tussen disciplines wegneemt en een duidelijk commercieel doel dient. Dept bouwt geen AI voor de efficiëntie, we bouwen systemen voor groei.’

Roy Armale | foto van LinkedIn

Alex Oberberg is benoemd tot Chief Revenue Officer (CRO) voor EMEA bij Monks, onderdeel van S4 Capital. In zijn nieuwe rol is hij verantwoordelijk voor de commerciële strategie in de regio, met een focus op het opschalen van AI-gedreven systemen voor internationale enterprise-klanten. Oberberg heeft meer dan twintig jaar ervaring in marketing en technologie. Hij was recent Head of Marketing bij het Public Investment Fund (PIF), waar hij betrokken was bij de ontwikkeling van een wereldwijd merk. Eerder bekleedde hij leidinggevende functies bij onder meer Microsoft en Nokia. Over zijn aanstelling zegt hij: ‘Monks bevindt zich op het snijvlak van creativiteit en technologie, op een moment dat AI de marketingwereld fundamenteel verandert.’

Alex Oberberg

Steven Nolte treedt per 1 april 2026 in dienst als manager Business Development, Marketing en Communicatie (BDMC) bij advocatenkantoor CMS. Nolte heeft meer dan 25 jaar ervaring in de zakelijke dienstverlening en vervulde vergelijkbare rollen bij onder meer KPMG, DLA Piper, Stibbe en Act legal. Zijn ervaring ligt onder meer in het vertalen van strategie naar commerciële resultaten en het aansturen van teams op het gebied van marketing en business development. Over zijn overstap zegt hij: ‘Business development, marketing en communicatie zijn de afgelopen jaren steeds belangrijker geworden, omdat cliënten scherper dan ooit willen weten waarin wij ons onderscheiden bij het oplossen van hun strategische én operationele uitdagingen.’

Steven Nolte

Amber Hofwegen, Victoire Klaassen en Charlie Kalb zijn gestart bij Brand Potential. Met hun komst versterkt het bureau de capaciteit op het gebied van PR, accountmanagement en social content. Hofwegen treedt aan als PR Consultant en was de afgelopen drie jaar werkzaam bij L’Oréal Benelux, waar zij verantwoordelijk was voor PR, influencermarketing en events voor merken als Kérastase en L’Oréal Professionnel. Klaassen is begonnen als Account Director en heeft meer dan twaalf jaar ervaring in PR en merkontwikkeling, onder meer opgedaan bij MMBSY en Ogilvy. Kalb start als Projectmanager en was eerder actief bij Somention en Upfront, waar zij verschillende rollen vervulde op het gebied van social en projectmanagement. Over de uitbreiding zegt Jos Govaart, Managing Partner: ‘In de huidige markt is het essentieel om niet alleen strategisch mee te denken, maar vooral ook proactief kansen te signaleren en deze direct om te zetten in kwalitatieve executie.’

Amber Hofwegen, Victoire Klaassen en Charlie Kalb

Mascha Blom is als interim Managing Director gestart bij creatief bureau Finally. Zij vervult deze rol de komende maanden en richt zich op het verder uitbouwen van de bureauvisie, het versterken van klantrelaties en het verkennen van nieuwe toepassingen van creativiteit en innovatie. Blom heeft de afgelopen jaren verschillende strategische en leidinggevende functies vervuld binnen de bureauwereld. Met haar aanstelling wil Finally de slagkracht vergroten en de positionering verder aanscherpen. Oprichtster Lisette Samplonius doet tijdelijk een stap terug na twintig jaar ondernemerschap en zal naar verwachting begin deze zomer haar rol weer oppakken. Over haar nieuwe rol zegt Blom: ‘Finally zit barstensvol energie. Nieuwsgierig, creatief en altijd op zoek naar wat er nog meer mogelijk is - met een flinke dosis Rotterdamse nuchterheid, humor en hart voor de klant.’

Mascha Blom

Marc Borgers en Michael Straathof lanceren het nieuwe boutiquebureau Nextence. Met dit initiatief richten de oprichters zich op het overbruggen van de kloof tussen marketingstrategie en de uitvoering binnen CRM en customer experience. Borgers en Straathof hebben meer dan 25 jaar ervaring en waren eerder betrokken bij onder meer 100procent en United Playgrounds. Met Nextence willen zij organisaties ondersteunen bij het vertalen van marketingambities naar concrete roadmaps, het begeleiden van implementaties en het inzetten van de juiste specialisten om executiekracht te vergroten. Over de lancering zegt Borgers: ‘We zien een groot gat tussen de ambities en wat er echt wordt gerealiseerd.’ Straathof vult aan: ‘De plannen zijn ambitieus genoeg, maar de realisatie is waar het rendement verdampt.’ ‘Echte waarde ontstaat niet in een prachtig gepresenteerd jaarplan, maar op het moment dat strategie, technologie en mensen naadloos op elkaar aansluiten’, aldus de initiatiefnemers. ‘Met Nextence zorgen we dat CRM weer gaat renderen en dat de marketingorganisatie haar belofte aan de klant écht kan waarmaken.’

Marc Borgers en Michael Straathof

Wisse van Os en Linda Versteeg zijn gestart bij BvA. Van Os treedt aan als Manager Public Affairs en Versteeg als Communicatiemanager (Content & AI). Met hun komst versterkt de organisatie de focus op belangenbehartiging en communicatie in een veranderend marketinglandschap. Van Os komt over van Wepublic, waar hij werkte als adviseur Public Affairs. Eerder was hij actief bij PGGM en de gemeente Utrecht, met een focus op beleid en maatschappelijke vraagstukken. Versteeg was hiervoor werkzaam bij Assessio als Teamlead Marketing & Communicatie en Digital Contentmanager, waar zij verantwoordelijk was voor contentstrategie, campagnes en merkpositionering. Over zijn nieuwe rol zegt Van Os: ‘De uitdaging zit in het verbinden daarvan tot een verhaal dat werkt richting politiek en beleid.’ Versteeg: ‘Voor mij is dit een geweldige kans om te doen waar ik het meest energie van krijg: strategie vertalen naar concrete content, en zo te zorgen dat verhalen echt gezien en gebruikt worden. Met AI kunnen we dat nu nog slimmer en creatiever doen.’

Linda Versteeg en Wisse van Os

Sabrina Nijenhuis en Puck Litaay hebben zich aangesloten bij Hazazah Film & Photography als regisseurs. Met hun komst versterkt het productiehuis het creatieve team op het gebied van visuele storytelling en commercialregie. Nijenhuis heeft een achtergrond in reclame en werkte eerder onder meer voor Ajax en Armin van Buuren. Daarnaast maakte zij de awarenessfilm Burning Desire, die een Berlin Commercial Award won. Litaay komt over van Stickystuff en realiseerde campagnes voor onder meer Mobiel.nl, Ace & Tate en Chouffe. Ook maakte hij de korte film Spijkerbroekelite, die werd geselecteerd voor het Nederlands Film Festival. Over haar overstap zegt Nijenhuis: ‘Hazazah is al lange tijd een belangrijke naam binnen de Nederlandse commerciële filmwereld en dit voelt voor mij als een logische volgende stap.’ Reactie van Litaay: ‘Het moment voor deze transfer klopt. De afgelopen drie jaar heeft mijn werk echt een richting gekregen: humor, absurditeit, kleurgebruik, een droge Hollandse ondertoon. Hazazah voelde als een logische plek om dat te huizen.’

Sabrina Nijenhuis en Puck Litaay | fotografie: Carin & Ferry

Chief Client Officer Tessa van der Starre neemt na 18 jaar afscheid van WPP Media. Maiko Valentijn, CEO WPP Media Nederland, bedankt haar voor haar ‘uitzonderlijke bijdrage’: ‘Tessa heeft zich in de afgelopen achttien jaar met ongekende passie en toewijding ingezet voor onze klanten en ons bedrijf. Ze heeft een blijvende impact gehad op onze organisatie en de relaties die we koesteren. Haar expertise en warme benadering zullen gemist worden. We wensen haar het allerbeste voor de toekomst en zijn ervan overtuigd dat ze overal succesvol zal zijn.’ Ook Van der Starre blikt terug op een mooie periode: ‘Achttien jaar is een lange en ontzettend waardevolle tijd geweest. Ik ben dankbaar voor alle kansen die ik heb gekregen, de collega's met wie ik mocht werken en de klanten voor wie we met veel plezier het verschil hebben mogen maken. Het is tijd voor een nieuwe fase.’ De procedure voor haar opvolging is inmiddels gestart.

Tessa van der Starre

Van bureau naar merk: Guylaine de Kort verruilt Brand Potential Benelux in voor Coca-Cola. 'Sommige stappen voelen gewoon… logisch. Na al ruim vijf jaar aan de bureaukant te hebben gewerkt voor Coca-Cola, is het moment daar: ik ben vandaag gestart bij Coca-Cola Europacific Partners als Communications Manager. Een stap waar ik echt enorm veel zin in heb! ♥️ De afgelopen jaren heb ik de organisatie al goed leren kennen. Van mooie activaties en product-introducties tot mediatrainingen en interviewbegeleiding: ik heb met zoveel teams en collega’s mogen samenwerken dat deze stap voor mij als een heel natuurlijk vervolg voelt. “You come for the brands, but you stay for the people” is een quote die ik regelmatig voorbij hoorde komen en inmiddels zelf volledig begrijp. In mijn nieuwe rol ga ik me richten op interne communicatie. Een nieuwe uitdaging na tien jaar PR, waar ik heel veel zin in heb. Grote dank aan Sigrid Verweij en Ron van der Wouden voor het vertrouwen. Cheers!🥤'

Guylaine de Kort | bron: LinkedIn

redactie & samenstelling Nanny Kuilboer en Tamara de Vos