Gedrag is nog geen inzicht; het draait om begrijpen waarom mensen doen wat ze doen. In de tweewekelijkse interviewserie Inside Insights spreekt de VIA Taskforce Consumer Insights dit keer met Aleks Fiege, Directeur Marketing bij Enrico Food Group. Over de waaromvraag, denken als ondernemer en misschien wel de lastigste merkdiscipline: vasthouden aan wat werkt.

Op 4 oktober is het Dierendag. Nederlandse baasjes hebben veel over voor hun huisdier, ook als het om dierenvoeding gaat. Smaak blijkt daarbij veel belangrijker dan prijs of gemak. Onderzoek van Validators laat zien welke merken hier in hun communicatie op inspelen en welke deze behoefte juist missen.

Nederlandse adverteerders investeerden de afgelopen drie jaar gemiddeld 40% van hun mediabudget in merkbouw, waar Peter Field 60% adviseert. Dat blijkt uit een Share of Content™-analyse van Validators, waarvoor ruim 100.000 reclame-uitingen in 15 branches werden gecodeerd op doelstelling en toon.

Nieuwe banen, nieuwe bazen en eentje die nog even geheimhoudt waar ze naartoe gaat. Ook deze week staat de transfercarrousel niet stil. Wie schuift door, wie stapt over en wie kiest voor een compleet nieuw hoofdstuk?

Lemon Scented Tea organiseert op 24 september een nieuwe editie van het 'Credible Creativity Event' in Amsterdam. De bijeenkomst draait om de vraag hoe merken hun beloftes waarmaken in contactmomenten met klanten en medewerkers. Sprekers van Sunny Cars, LYNX Beleggen en Kantar delen hun ervaringen.

Marketingminnend Nederland bruist van de energie. Naast de reguliere jobhoppers, worden er deze week ook nieuwe bureaus opgericht (soms met oude collega’s), innovatieve foodconcepten gelanceerd (en dat als je eerste taak!) en internationale allianties gesmeed.

Ontwaakt uit onze zomerslaap en opgeladen voor de herfst deze editie van de marketingtransfers maar liefst 29 (!) jobhoppers. Koploper dit keer is Storyboard met vijf nieuwe medewerkers, gevolgd door Happy Horizon met drie en op een gedeelde 3e plek Dept, Mediaplus en Cheil Benelux.

Online video groeit, maar in een versnipperd medialandschap is bereik alleen niet langer genoeg. Relevantie, context en sterke creatie bepalen of een campagne werkelijk impact maakt. Jelmer Helderman van bol Retail Media en Sander Kwint van Omnicom Media bespreken de rol van retaildata, de verbinding tussen inspiratie en aankoop en de kansen én risico’s van AI voor videomarketing.

Hyundai wordt vanaf het seizoen 2026/27 de officiële autopartner van de UEFA Champions League. De overeenkomst met UC3, de joint venture van UEFA en European Football Clubs, loopt tot en met het seizoen 2030/31. Het automerk wil de competitie inzetten om Europese voetbalfans te bereiken en nieuwe modellen onder de aandacht te brengen.

Pitches winnen is voor velen in ons vak het ultieme hoogtepunt. Logisch, want er gaat veel energie, passie en vakmanschap in zitten. En dat de klant voor jou kiest, geeft een supergoed gevoel. Maar dan moet het echte werk nog beginnen.

Een wereldwijde campagne werkt pas echt als je haar lokaal relevant maakt. In de tweewekelijkse interviewserie Inside Insights spreekt de VIA Taskforce Consumer Insights dit keer met Roxanne Pinckers, Director of Marketing and Communications bij Mastercard. Ze legt uit waarom lokaliseren essentieel is, data leidend zijn en wereldwijde proposities zonder lokale inzichten hun doel missen.

Kunstenaar en creative director Justin Gignac presenteert zaterdag 5 september Amsterdams straatafval in transparante acrylkubussen bij Preacher Storefront in de Jordaan. De pop-up is de eerste internationale tentoonstelling van zijn project NYC Garbage, waarmee hij onderzoekt wat weggegooide spullen vertellen over een stad, haar bewoners en hun consumptiegedrag.

PHD Media, onderdeel van Omnicom Media, zet data, technologie en menselijke expertise in om merken te laten groeien. Met het platform Omni combineert het bureau kunstmatige en menselijke intelligentie voor effectieve mediakeuzes. De aanpak moet klanten helpen onderscheidend te opereren in het complexe Nederlandse medialandschap. Vijf recente cases illustreren die werkwijze in de praktijk.

Cornetto en het Pantone Color Institute lanceren samen ‘Cornetto Blue’, een blauwtint die is geïnspireerd op zomerse luchten, de zee en herinneringen aan warme dagen. De samenwerking krijgt vorm in de Better in Blue Collection, waarvoor tien internationale makers alledaagse zomerergernissen omzetten in creatieve designconcepten.

Een e-commercemanager typt in ChatGPT de vraag die zijn klanten stellen, en leest een antwoord waarin vijf webshops worden genoemd, zijn eigen merk niet. Daarna begint de zoektocht naar de beste AI SEO agency, en die levert een rij bureaus op die op het eerste gezicht hetzelfde beloven. Dat is schijn. De een opent met een audit van je site, de ander met een tracker die je merknaam in AI-antwoorden volgt. Dat verschil merk je pas als de eerste rapportage op tafel ligt.

Bij OMD, onderdeel van Omnicom Media, worden merken geholpen te groeien met slimme, datagedreven mediastrategieën. Zoals men zelf zegt: ‘We combineren inzicht in de uitdagingen van onze klanten met kennis van de markt en culturele zaken die spelen bij de consument, zodat merken relevant blijven en voorop kunnen lopen.'

Inside Insights is de tweewekelijkse interviewserie van MarketingTribune waarin de VIA Taskforce Consumer Insights met experts aan merk- en bureauzijde spreekt over de kracht van inzichten. Dit keer is Ingmar de Lange, zelfstandig merkstrateeg bij Mountview, te gast. Hij legt uit waarom een inzicht pas echt waarde krijgt als het niet alleen logisch klopt, maar ook iets losmaakt in de onderbuik.

Onze kracht zit niet in het toevoegen van nóg meer complexiteit, maar in het omgekeerde: we hakken een complex vraagstuk in kleine, behapbare stappen waar altijd een snellere en slimmere oplossing voor is.

Inside Insights is de tweewekelijkse interviewserie van MarketingTribune waarin de VIA Taskforce Consumer Insights met experts aan merk- en bureauzijde spreekt over de kracht van inzichten. Dit keer staat Johan Kramer centraal. De regisseur van Holy Fools vertelt waarom een sterk inzicht het vertrekpunt van creatie is en merken vooral campagne moeten voeren, niet alleen maken.

Inside Insights is de tweewekelijkse interviewserie van MarketingTribune waarin de VIA Taskforce Consumer Insights met specialisten aan merk- en bureauzijde spreekt over de kracht van scherpe inzichten. Dit keer: Margot Bouwman. De merk- en communicatiestrateeg vertelt over de drie heilige gralen van het vak en waarom herkenning vaak zwaarder weegt dan verrassing.

Voor merken is De Huishoudbeurs een live platform waar bereik, beleving, sales en marktonderzoek samenkomen en allang niet meer alleen het domein van koopjesjagers en volle trolleys. Danielle Meester, Iris Wevers en Marije de Haan van RAI Amsterdam leggen uit waarom juist fysieke ontmoeting in een digitale marketingwereld opnieuw aan waarde wint voor merken en bedrijven.

Er is door AI en technologie geen interessantere tijd om bij een agency te werken dan nu. Ze dwingen ons de lat hoger te leggen; met positieve energie en altijd performancegedreven. Wat mij betreft speel je Champions League of je speelt niet. Maximale focus, maar ook maximaal spelplezier.

Coolblue geeft meer uit aan media dan marktleider MediaMarkt. Tachtig procent van de Nederlanders overweegt het merk. Alles in huis om de markt te leiden. En toch blijft het tweede. Onderzoeksbureau Validators codeerde een jaar aan reclames uit de elektronicabranche met Share of Content en legde bloot waar het misloopt: in de besteding. Coolblue zet zijn budget vrijwel volledig in op verkopen, terwijl Amazon en Bol ook aan hun merk bouwen.

Wat begon met activaties op festivals en evenementen, groeide voor Opvallers uit tot een samenwerking waarin vrijwel alle disciplines van het bureau samenkomen. Voor Statiegeld Nederland zet het bureau niet alleen awarenesscampagnes neer, maar ondersteunt het ook bij field sales, fieldmarketing, fulfilment en live activatie. Volgens algemeen directeur Dagmar van Stiphout laat de samenwerking goed zien hoe de rol van fieldmarketing verandert.

Vijf jaar geleden opende in Wijk bij Duurstede een opvallend nieuw filmconcept de deuren. Geen traditionele bioscoopzaal met honderden stoelen, maar kleine privézalen waar bezoekers zelf bepalen wat ze kijken en wanneer. Inmiddels heeft The(Any)Thing locaties in onder meer Rotterdam, Den Haag en Eindhoven en liggen internationale uitbreidingsplannen klaar. Achter het concept staan Thomas van de Weerd en Ruud Lamers, twee ondernemers die samen al ruim tien jaar bezig zijn met dezelfde fascinatie: innoveren in de filmsector/branche.

Als CFO van Omnicom Media kijk ik elke dag naar cijfers. Wat ik daarin zie, stemt me trots. De samenvoeging van Mediabrands en Omnicom Media Group heeft ons een portfolio gegeven dat in deze markt zijn weerga niet kent.

De een haalt niet eens de ‘twee fantastische dagen’ van de uitzendkracht in de iconische commercial van Tempo Team uit 2018, maar onderstaande job hoppers gaan met hart en ziel voor de lange termijn!

TOTO is donderdagavond uitgeroepen tot Online Casino van het Jaar 2026. Bij de verkiezing werden 33.487 stemmen uitgebracht, het hoogste aantal sinds de start van de awards in 2023. Ook Unibet, Holland Casino Online en bet365 vielen in de prijzen.

In deze serie over strategie laat Edwin van Druten, managing director van Hibou, strategen uit de creatieve industrie aan het woord aan de hand van 5+1 begrippen. ‘Vertrek’, ‘Brandstof’, ‘Overtuiging’, ‘Machines’ en voor podcastmaker in de juridische branche Hidde Bruinsma van Recht in je Oor, ‘Niche’.

Het grootste nieuws in transferland is toch wel het vertrek van Nicole Freid bij lovebrand Hak. Na 13 jaar, waarvan een groot deel als CMO en later Algemeen Directeur, gaat zij ‘nieuwe wegen verkennen’ en vertrekt waarschijnlijk uit de groentenbranche, maar daarover meer. Het op een na grootste nieuws: de medewerkers van Hak worden - liefkozend - ‘Hakkers’ genoemd.

Impact maken is bij Koninklijke Jaarbeurs geen los thema, maar een vanzelfsprekend onderdeel van hoe de organisatie werkt en events organiseert. Fleur van den Berg, account- en eventmanager congressen, en Roland Schaap, adviseur People & Sustainability, en beiden werkzaam bij Jaarbeurs nemen je mee in hoe die visie dagelijks vorm krijgt.

Retailmedia groeit snel uit het hokje van performancekanaal, maar die ontwikkeling vraagt om meer dan extra inventory en nieuwe proposities. Nu het speelveld breder, technischer en gefragmenteerder wordt, neemt ook de behoefte toe aan scherpere keuzes, transparantie en samenwerking. Jelco van Hugten (l) van WPP Media en Justin Sandee van bol Retail Media vertellen waarom retailmedia pas echt waarde krijgt als retailer, merk en bureau elkaar inhoudelijk weten te versterken.

'We are designed for growth!' Dat is hoe ik in één zin Omnicom Media omschrijf. Maar wat is dat brede begrip ‘groei’? Groei gaat over de groei van onze klanten, partnerships, onze business. Maar groei is niet mogelijk zonder onze meest waardevolle asset: onze mensen.

Zou er een link kunnen zijn tussen Koningsdag, het zonnige voorjaarsweer en de relatief rustige transfermarkt in marketingland? ‘Gelukkig’ zijn er toch enkele benoemingen en wisselingen te melden, verspreid over marketing, media en corporate organisaties. Van een nieuwe merkambassadeur in retail tot mutaties in directie en toezicht: een overzicht van de belangrijkste transfers van deze week.

Peter Field, internationaal bekend als de ‘godfather of effectiveness’, komt in juni naar Nederland. Op initiatief van Talpa Media en in samenwerking met Publicis Groupe spreekt de marketingeffectiviteitsexpert onder meer als keynote tijdens de 10e editie van Nima Marketing Day.

Time flies. Na 15 jaar als CEO van Apple geeft Tim Cook in september het stokje door aan John Ternus. Nederland heeft zijn eigen movers & shakers.

Als Commercial Director van ShowHeroes Nederland, wil Zoë Brandenburg de manier waarop adverteerders denken over kanalen veranderen. Met de visie ‘Every Screen is a Stage’ richt ze zich op Connected TV (CTV), het belangrijkste scherm van dit moment.

Het is vandaag Nieuwe Maan, de fase waarin de maan vanaf de aarde niet zichtbaar is omdat zij zich precies tussen de aarde en de zon bevindt, waardoor de zon de achterkant van de maan - de kant die wij nooit zien - verlicht en de voorkant in de schaduw blijft. Omdat de zon en de maan op één lijn staan, bundelen ze hun zwaartekracht, wat zorgt voor extra hoge vloed en extra lage eb, ook wel springtij genoemd. En dan het bruggetje naar deze rubriek: in de volksmond en astrologie wordt de Nieuwe Maan vaak gezien als een moment voor reflectie en het maken van een frisse start.

Een view zegt weinig zonder effect op het merk. Nieuw onderzoek van Omnicom Media onder 17.500 consumenten laat zien dat de impact van video-advertising sterk verschilt per platform, format en doelgroep. Lineaire tv blijft dominant voor merkbekendheid, maar juist instream video blijkt doorslaggevend in de fase waarin consumenten merken serieus gaan overwegen en beoordelen.

Onze onderscheidende kracht zit in de manier waarop we onze positionering 'We Create What’s Next' concreet maken voor klanten. Voor ons is media geen kanaal of inkoopdiscipline, maar een groeiversneller op drie fronten: commercieel, cultureel en creatief. Commercieel verbinden we media-KPI’s direct aan businessdoelstellingen.

Aan het eind van de week waarin de Artemis II ons schitterende beelden stuurde van de achterkant van maan met aan de horizon ons kleine blauwe planeetje, keren we terug uit hogere sferen voor ons wekelijkse portie transfers.

Lekker veel transfers om van te genieten tijdens het XL weekend. Namens de redactie van MarketingTribune fijne paasdagen allemaal!

Van volop lente naar winterweer en dan ook nog een uur korter weekend voor de boeg. Gelukkig hebben we de transfers nog…