SAN roept alle CMO’s, marketingmanagers, brandmanagers van adverteerders en de strategen en account directors van bureaus op om kandidaten voor te dragen voor de SAN Next Merkenbouwer 2021.

De laatste in een serie gesprekken over marketing, management en merken tussen CEO’s van grote adverteerders en belangrijke reclamebureaus met Lodewijk van der Peet. Lodewijk maakt deze interviews voor BrandBase, the come back company. De fotografie is van de hand van Kees Rijken. In deze editie Peter Paul Barth, CEO van Klaverblad Verzekeringen.

Stel je eens voor dat we het tekort aan data science-professionals makkelijk zouden kunnen oplossen. Dit lijkt een utopie, maar dat is het niet. Data science is namelijk nog nooit zo toegankelijk geweest. Voor iedereen, ongeacht opleiding of woonplaats (wereldwijd).

We kennen allemaal het aha-moment als we geconfronteerd worden met een scherp inzicht. Inzichten zijn altijd al belangrijk geweest in marketingcommunicatie. Een goed inzicht ligt ten grondslag aan het creatieve werk waar mensen om geven.

Muziek speelt - bewust en onbewust - een grote rol in ons leven. Om de invloed van muziek in creatie te achterhalen, hebben Validators en VodafoneZiggo een experiment uitgevoerd. Met behulp van Facial Coding en AI is in kaart gebracht wat de verschillen zijn in merkbeleving bij verschillende soorten muziek.

Het jaar 2021 zit er bijna op. Als redactie van MarketingTribune schreven we ook dit jaar weer talloze artikelen voor onze lezers. Hier een greep uit de populairste artikelen van 2021. Happy New Year.

Mercedes-Benz heeft een reclame met een Chinees model teruggetrokken, nadat er in het Aziatische land kritiek op kwam.

Brand building agency And Now This introduceert de NFTrees. Een digitale kerstboom die je elk jaar opnieuw kunt gebruiken. Elke boom is one-of-a-kind en random gegenereerd. Het bureau steunt hiermee Restore Earth.

Milieuorganisatie Natuur & Milieu kiest voor Buutvrij for life als partner voor een grote publiekscampagne gericht op de warmtetransitie.

Gegevens van sales en marketing op de juiste manier samenvoegen is één van de meeste efficiënte manieren om betere synergie tussen marketing en sales te bereiken, wat uiteindelijk een betere klantervaring met zich mee brengt.

Een serie gesprekken over marketing, management en merken tussen CEO’s van grote adverteerders en belangrijke reclamebureaus met Lodewijk van der Peet. Lodewijk maakt deze interviews voor BrandBase, the come back company. De fotografie is van de hand van Kees Rijken. In deze editie Marc de Vries, CEO Swapfiets.

Wat de consument prettig vindt bij Amazon verwacht hij ook bij Plus. Laat het een wake up call zijn voor bedrijven: consumenten nemen geen genoegen met inferieure CX

Ad Alliance (RTL Nederland, ViaCom, Disney en Discovery) en podcastproducent Dag & Nacht Media gaan samenwerken om naar eigen zeggen ‘podcast advertising naar een hoger niveau te tillen.’

Digital agency Adeptiv en de labels Yourzine en Searchresult gaan verder onder de naam Springbok.

Dat e-commerce steeds belangrijker wordt is ondertussen al een cliché. Dat e-commerce ook steeds belangrijker wordt bij CPG (Consumer Packaged Goods, hele gewone producten zoals eten, drank en toiletpapier) is na de lockdown ook geen voorpaginanieuws meer. Maar hoe zorg je dat je (potentiële) klanten jou en je producten vinden?

Een serie gesprekken over marketing, management en merken tussen CEO’s van grote adverteerders en belangrijke reclamebureaus met Lodewijk van der Peet. Lodewijk maakt deze interviews voor BrandBase, the come back company. De fotografie is van de hand van Kees Rijken. In deze editie Ton Anbeek, CEO Accell Group.

Mobiliteit, milieu, armoede, immigratie. Wat hebben deze vier thema's met elkaar te maken? Juist, het zijn vier grote socio-culturele thema's van de huidige tijd. Uitdagingen waarvan we niet weten waar we moeten beginnen bij het zoeken naar oplossingen.

Fightclub heeft een tvc geproduceerd voor Paturain. In de commercial wordt ‘een pittoresk dorpje in het diepe zuiden van Frankrijk tot leven gebracht.’ Het was alweer enige tijd geleden dat er voor het Franse kaasje tv-reclame werd gemaakt.

Elk jaar brengt Deloitte het 'Global Marketing Trends Report' uit. Dit jaarlijks terugkerende onderzoek identificeert 7 marketingtrends en gaat in op de vraag hoe snelgroeiende merken het voortouw nemen.

Een nieuw hard snoepje, met de smaak van kaneel, sinaasappel en mint, in de vorm van Zeeuwse kadesteentjes. Bedacht en geproduceerd in Zeeland.

Door mensen te observeren op Flickr formuleerde Bradley Horowitz, VP bij Google, de zogeheten 90-9-1-regel van participatie-ongelijkheid: 90% van de gebruikers zal alleen inhoud consumeren, 9% zal iets leuk vinden, delen of reageren, en slechts 1% zal daadwerkelijk iets creëren.

Waar er momenteel wordt gestreden voor inclusiviteit op veel fronten - gender, huidskleur en ook mentale diversiteit - lijkt inclusiviteit op het gebied van leeftijd, mede door de discussies rondom corona, juist verder weg dan ooit. Maar Wolves & Birds ziet ook daar verandering in komen.

Consumenten in de VS besteden 31% van hun mediatijd aan audio, maar merken wijzen slechts 8,8% van hun mediabudget toe aan audio, en een kwart van de onderzochte merken ontbreekt zelfs volledig in audio. Dat staat in een nieuw onderzoek en rapport van Warc en iHeart Media.

Jumbo introduceert als eerste Nederlandse supermarktketen een assortiment rundvleesproducten afkomstig van zogeheten weiderunderen.

Ranking Masters is een gespecialiseerd SEO marketingbureau uit Haarlem. Bij Ranking Masters zien ze dat veel bedrijven steeds meer moeite hebben om zelfstandig bovenaan in de organische Google zoekmachine te komen.

Met de nieuwe versoepelingen op de coronamaatregelen in aantocht, zoomt het expertteam van de Monitor Consumentengedrag in op de horeca- en evenementenbranche. Kleinschalige offline evenementen zijn alweer een tijdje toegestaan en online evenementen worden goed bezocht, maar in de post-anderhalve-meter-samenleving heeft de horeca- en evenementenbranche het nog steeds moeilijk. Ook musea zitten nog in zwaar weer.

Een serie gesprekken over marketing, management en merken tussen CEO’s van grote adverteerders en belangrijke reclamebureaus met Lodewijk van der Peet. Die maakt deze interviews voor BrandBase, the come back company. De fotografie is van de hand van Kees Rijken. In deze editie Marit van Egmond, CEO van Albert Heijn.

[branded content] Van 30 september t/m 10 oktober is de agenda van de medialiefhebber weer gevuld. Met de 6e editie van Dutch Media Week voor de deur spraken wij initiator en programmamanager Herman Dummer onder andere over het belang van toegepast geluid voor het bedrijfsleven. Van dagelijkse “Business in Media” talkshows en Sonic Branding tot dé boodschap van 2021: Be Humane, wees nieuwsgierig en laat je verrassen.

Communicatiestrateeg Jurgen Bernardy (7 februari 1971 - 8 september 2021) was kind aan huis bij reclamebureau INDIE. Bernardy overleed 8 september jl. en wordt vandaag gecremeerd. INDIE herdenkt hem met veel liefde in onderstaand In Memoriam.

[branded content] De marketingwereld is volop in beweging. Online agencies kopen in rap tempo andere online bureaus op. Niet gek, want opdrachtgevers vragen steeds vaker om één aanspreekpunt. Een end to end partner waar alle disciplines te vinden zijn. Sidekix springt slim in op die ontwikkeling.

[branded content] Froomle’s ground-breaking AI technology helps companies create a smarter user experience. It is the mission of this dynamic start-up to recommend the right content for the right user in real-time.

Beter Bed start een nieuwe campagne, in lijn met de onlangs geïntroduceerde merkpositionering ‘Beter Bed, Beter Slapen, Beter Leven.’ In gesprek met Perijn Hoefsloot, directeur Marketing & Customer Experience van Beter Bed over de nieuwe aanpak en de introductie van karakter Peter de Beter Bed-weter.

‘Een bijna hallucinante ervaring om weer eens met honderden opeengepakt in de Copra-loods van DeFabrique aan te schuiven’, aldus hoofdredacteur Marketingfacts over Nima Marketing Day 2021 en de openingskeynote van Thomas Barta.

De wereldwijde crisis van afgelopen jaar heeft het nogmaals duidelijk gemaakt: een sterke klantrelatie in het digitale tijdperk is crucialer dan ooit.

De wereld van digitale content verandert in razend tempo. En ons werk als digitale specialisten - en wat we daarvoor moeten kunnen - verandert net zo snel mee.

Rapporten en natuurrampen maken de klimaatcrisis steeds urgenter. Hoe is het voor jongeren om volwassen te worden in deze tijd? Daarover gaat mijn nieuwste boek dat deze maand verschijnt. Jongeren spelen een unieke rol om de omslag te versnellen.

Timing Uitzendbureau lanceert een nieuwe campagne met de belofte werkzoekenden altijd te helpen. De campagne “Altijd werk. Altijd.” werd volgens het bureau in het leven geroepen 'vanuit de sterke ambitie om flexkrachten en klanten steeds meer zekerheid te bieden.'

Foto- en videospecialist Kamera Express neemt het Duitse Foto Gregor Groep over. Met de overname voegt Kamera Express acht filialen in Duitsland aan haar portfolio toe en verstevigt met in totaal 34 winkels haar positie als Europa’s grootste foto- en videospecialist.

Een serie gesprekken over marketing, management en merken tussen CEO’s van grote adverteerders en belangrijke reclamebureaus met Lodewijk van der Peet. Lodewijk van der Peet maakt deze interviews voor BrandBase, the come back company. De fotografie is van de hand van Kees Rijken. In deze editie Rogier IJzermans van Ace.

Dat merk, maatschappij en zelfs politiek dicht bij elkaar liggen werd maar weer eens duidelijk toen Ben & Jerry’s onlangs aankondigde te stoppen met de verkoop van ijs in de door Israël bezette Palestijnse gebieden. De premier van Israël belde hierover zelfs met Unilever-topman Alan Jope en waarschuwde dat dit besluit ‘ernstige gevolgen’ zou hebben.

[branded content] De redactie is aangeschoven bij Dennis en Jules van Blauwe Monsters en we bekijken samen de laatste ontwikkelingen in de markt. Hoe staan de heren er zelf in? “Een overnamestorm”.

Opmerkelijk nieuws uit de wilde wereld van dierenvoedingsproducenten. BBDO Toronto lanceerde Cat Calm Radio, een radiostation waar muziek wordt uitgeserveerd om je kat te kalmeren voor 'Take Your Cat to the Vet Day'. Je vermoedt een PR-stuntje met een hoog 1 april-gehalte, maar het lijkt echt.

[branded content] Valt de omzet van verkoop van producten tegen dan zijn er altijd manieren om daar verbetering in aan te brengen. Bijvoorbeeld als je een winkel hebt, maar nog niet online aanwezig bent.