Bouwmaat wil klanten printfolders gaan sturen die op de persoonlijke leest zijn geschoeid. Technisch kan het. ‘De uitdaging is de content.’ Dat zei manager marketing en e-commerce Nick Vieberink (foto) op Data Driven Commerce, gisteren (13 februari) in Hotel Van der Valk te Utrecht.

Met nieuwe software onder de naam Engatta zet GX de volgende stap in personalisatie. Het brengt productinformatie, klantdata en content bij elkaar in een omgeving die de mogelijkheden van verregaande personalisatie vergroot.

Digitale marketeers noemen het beter inzetten van data, om relevanter te zijn in de customer journey, een topprioriteit voor 2020. Aan de slag. In aanloop naar Data Driven Commerce (aanstaande 13 februari 2020) hebben we bij De Nieuwe Zaak een blogserie geschreven.

In een reeks van elf afleveringen schrijven Bastiaan Weers (head of strategy N=5) en Marc Oosterhout (auteur\partner N=5) hoe je het nieuwe merkdenken toepast in de praktijk van marketing anno nu. Dat is volgens hen belangrijk omdat onderzoek keer op keer aantoont dat merken die structureel investeren in de emotionele meerwaarde van hun merk nu eenmaal sterker groeien. Aflevering 1: De magiër uit 1400 is terug.

Ruim 70% van de Nederlandse consumenten vindt dat bedrijven zich verantwoordelijk moeten voelen voor een duurzame wereld. Het verschil in de verwachte verantwoordelijkheid met de overheid is kleiner dan je wellicht denkt: 80% van de Nederlandse consumenten houdt de overheid hiervoor verantwoordelijk.

Trends als de ‘deeleconomie’, ‘ontspullen’ en ‘Marie Kondo-en’ zijn volledig langs me heengegaan. Inhoudelijk niet natuurlijk, maar wéten wat gaande is betekent niet dat je dit ook daadwerkelijk toepast. Ik wil geen dingen die van hand tot hand gaan of in de cloud zweven, ik wil die dingen voor mezelf en ze vast kunnen houden.

Dat we zo nieuwsgierig zijn naar de toekomst is niet gek, want wie al weet wat er te gebeuren staat, kan daar slim op anticiperen. Stel je voor dat je van tevoren al precies weet wat je klanten, of zelfs je medewerkers willen? In deze column leg ik uit hoe je met behulp van Artificial Intelligence-technologie (AI) en Natural Language Processing (NLP) feedback kunt analyseren en verzamelen.

Het contrast met een zomerse 18 juni kon bijna niet groter. Op een grauwe en grijze woensdagnamiddag in januari schoven bijna twintig vakgenoten aan voor een brainstorm over het programma van Nima Marketing Day, die traditioneel op de donderdag het dichtst bij de langste dag van het jaar valt.

In augustus 2019 publiceerde het SER Jongerenplatform de verkenning Hoge verwachtingen - Kansen en belemmeringen voor jongeren in 2019. Het verhaal in een notendop: jongeren hebben het tegenwoordig zwaar.

Op welke manier kun je data inzetten om ervoor te zorgen dat jouw winkels dermate goed zijn ingedeeld dat de klant altijd voorzien is in zijn behoeften? Die vraag is bij de oer-Hollandse retailer Hema aan de orde van de dag.

Europcar en Merkle hebben een voice-applicatie voor de Google Assistent ontwikkeld om het klanten nog makkelijker te maken huurinformatie op te vragen.

Het voor de Marketing Literatuurprijs 2019 genomineerde boek Merkdisruptie is exclusief voor Marketingtribune-lezers gratis te ontvangen.Marketingtribune heeft in de afgelopen maanden veel aandacht besteed aan dit boek waarin de belangrijkste oorzaken staan beschreven waarom merken verdwijnen plus 15 megatrends.

In de zomer van 2019 verhuisde Marta Klement (zie foto boven) met haar bureau, Millennial, naar de werkvloer van Hart Voor De Zaak (Leiden). Klement werkte al snel volop samen aan creatieve projecten van het bureau met als resultaat dat zij met haar bureau nu volledig onderdeel van Hart Voor De Zaak wordt.

Toyota gaat een prototype van de stad van de toekomst bouwen op een terrein van 175 hectare aan de voet van de berg Fuji, de hoogste berg van Japan. Dit maakte Toyota bekend op de grootste mondiale techbeurs CES in Las Vegas.

Als een creatief idee niet on strategy is, maakt dat het dan een slecht idee? Wat mij betreft niet. Al ben ik er wel van overtuigd dat strategie nodig is om te bepalen of het het juiste idee is.

De nieuwe duurzame dienst Suittruck Express is een spin-off van de gelijknamige ‘winkel op wielen’ die uitsluitend kleding op bestelling bij bedrijven bezorgt. De Suittruck Express bestaat feitelijk uit een Doppio fatbike die de laatste afstand tot de klant aflegt.

Trrrringggg! De wekker gaat. Zal ik nog even snoozen of zal ik direct opstaan zodat ik lekker op tijd op mijn werk ben? Zomaar een beslissing die ieder van ons bijna dagelijks maakt.

Zwarte Cross heeft het voornemen om in 2023 alle bekers en flessen op het festival te recyclen. Organisator De Feestfabriek Alles Komt Goed heeft die ambitie uitgesproken na een succesvol pilotjaar.

Uitgeverij Pilot Publishing lanceert Amayzine Kids, het vervolg op online magazine Amayzine.

De internationale jury van de Epica Awards start maandag 18 november met de vaststelling van de winnaars van een grand prix, goud, zilver of brons. Kaarten voor de Creative Circles op donderdag en aansluitende ceremonie zijn verkrijgbaar.

Hoe krijg je de klant uit de stoel en enthousiast voor je merk? Het live activeren van consumenten lijkt met de digitalisering van de automotive marketing niet meer belangrijk te zijn. Jos van den Bergh breekt een lans voor slimme brand activaties.

Digital agency DearNova sluit zich aan bij We are you. Met ruim 450 digitale professionals is We are you daarmee een van de grotere spelers van Nederland. De toevoeging van DearNova zorgt naar eigen zeggen voor meer flexibiliteit, expertise en schaalbaarheid.

Een recordaantal inzendingen over 11 categorieën is gejureerd en dat levert 45 Mercur-nominaties op voor de 22e editie van de Mercurs, de belangrijkste jaarprijzen van de magazine mediabranche.

‘Jij bent een verhaal. Ik ben een verhaal’ is een citaat uit Een Kleine Prinses van Frances Hodgson Burnett uit 1890. Hoewel we de betekenis ervan meteen begrijpen, kunnen we nu aan de hand van onderzoek vaststellen dat deze zin in veel grotere mate waar is dan we ooit hadden kunnen bedenken.

Marco Knoot (39) is per november 2019 aangesteld als Directeur Marketing bij Groupe Renault Benelux en hiermee verantwoordelijk voor de marketingactiviteiten van Renault Nederland en Renault België Luxemburg.

Voice biedt mogelijkheden om uw organisatie te digitaliseren en een hogere omzet te genereren. Het gebruik van intelligente assistenten als Google Now, Siri en Alexa groeit gigantisch en deze voice-assistenten zijn via de smartphone altijd bij uw consument in de buurt en worden door 29% ook daadwerkelijk zodanig gebruikt.

FIXT. is de nieuwe production hub van Brompton Road en Sunshine and Sausages voor av-producties, digital assets, en DTP. FIXT. opereert naast beide bureaus, maar de hub zal ook zelfstandig voor adverteerders en communicatiebureaus werken.

Consumenten stellen steeds hogere eisen aan de voedingsindustrie. Er is een toenemende vraag naar transparantie, duurzaamheid en gemak. Die ontwikkeling in klantbehoeften schept commerciële kansen voor bedrijven.

Het lijken dooddoeners die je zo op een tegeltje kunt plaatsen: ‘Aandacht maakt alles anders’ en ‘Alles wat je aandacht geeft groeit’. Maar waarom is het in de praktijk dan zo lastig? In dit artikel geven we onze visie op teamfood en een aantal praktische tips, of je nou manager bent of onderdeel van een zelforganiserend team.

Dela wil Yarden overnemen. De twee ondernemingen in uitvaart-verzekering en -verzorging hebben de overeenkomst voor de overname ondertekend. Met de overname van Yarden groeit Dela in één keer van vier naar vijf miljoen verzekerden.

Binnen het IPG-netwerk gaat FCB Amsterdam zelfstandig verder. Het bureau is eigendom geworden van het lokale management. Alle aandelen zijn nu in het bezit van Jos Vis, Massimo van der Plas en Benjamin Messelink.

De naamsbekendheid van Knab is naar eigen zeggen al vrij hoog, maar nog te weinig particulieren en ondernemers weten waar de bank voor staat. Met een nieuwe campagne van HERC the agency wil Knab benadrukken dat online ook menselijk kan zijn.

Sinds Saarmagzine.nl ('50+ maar nog lang niet dood') in september 2016 live ging, gaat de telefoon bij de redactie bijna dagelijks. Het waren en zijn lezers van het online magazine die willen weten waar het fysieke magazine te koop is. Deze wens is intussen vervuld, een tassenactie zorgde daarnaast voor een enorme golf aan aanmeldingen.

Ikea streeft ernaar om in 2030 100 procent circulair te zijn. Dit betekent onder andere dat alle producten dan circulair ontworpen moeten zijn en alleen uit hernieuwbare of gerecyclede materialen mogen bestaan.

IAMTORO - hierna geschreven als I Am Toro - is een kledingmerk voor mannen. De focus van I Am Toro ligt op boxershorts, maar biedt ook caps, T-shirts en hoodies. Marc van Eck (MD & co-founder New Growth Strategies en lid van ons eigen Designpanel), Roland Ykel (brand strategy de Volksbank) en acteur en ondernemer Everon Jackson Hooi zijn de oprichters van het lifestylemerk. Ykel is tevens verantwoordelijk voor de ontwikkeling van het logo.

Mark Tungate is editorial director bij Epica Awards en benadrukt in elk vraaggesprek graag het bijzondere aan de prijs. Het is namelijk de enige award in de creatieve industrie waarvan de inzendingen worden beoordeeld door journalisten van toonaangevende vakbladen vanuit de hele wereld. Hij hoopt uiteraard dat nog veel Nederlandse bureaus werk inzenden.

Werving- en selectiebureau SchaalX en contentbureau Schrijf-Schrijf gaan samenwerken voor de inzet van interim professionals. Organisaties profiteren daardoor van snel inzetbare medewerkers op het gebied van communicatie, marketing en redactie.

Capital A heeft een meerderheidsbelang genomen in het online marketingbureau Smart IM, bekend op het gebied van SEO en SEA (Google top 3-agency), CRO en content. Recentelijk werd al bekend dat het bureau ook een samenwerking is aangegaan met OBAN International.

De Amerikaanse regering gaat alle e-sigaretten met smaakjes verbieden, zo maakt president Donald Trump bekend. Dit vanwege de veronderstelde ontstane ‘nicotine-epidemie’ onder jongeren.

Bo Kant-Hessels is begin september jl. in dienst getreden als projectmanager bij de SAN. Zij volgt hiermee Nadine Moritz op, die de afgelopen 2 jaar de SAN mede heeft vormgegeven.

Consumenten staan steeds minder te springen om advertenties via internet: in 2018 gebruikte een kwart van de internetgebruikers een adblocker op hun apparaten. Daartegenover staat juist de opkomst van socialmedia-influencers.

Tijdens de MarketingTroonrede 2018 was ik onder de indruk van de passie van zowel de sprekers als het publiek. De inspirerende troonrede ‘Menselijke maat in disruptieve tijden’, uitgesproken door Rob Beltman, deed een hoop stof opwaaien.

RTL BrandDeli’s nieuwste brancheonderzoek naar smart home duikt in de trend van slimme, nieuwe apparaten en de doorontwikkeling van spraakgestuurde mogelijkheden. Het onderzoek levert handvatten en inzichten op die marketeers en creatieven kunnen gebruiken voor hun media- en communicatiestrategie in deze branche. Onderstaand deel 3 uit een serie van 3.